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广告行业的健康发展，必须有相应的游戏规则。目前在中国的广告业中这一规则还不成熟，这对未来广告业的发展是一个巨大的挑战。中国的广告业需要符合中国国情和适应当代传播与市场环境的广告代理制，但目前推广执行的广告代理制并不能满足这一要求。专家学者、政府部门和行业组织应该形成共识，借鉴海外经验，深入研究中国的特色，共同推动中国广告代理制的创新、完善和发展。
注释:
[1] 苗春霞 《关于广告收费制度变迁的初步研究》----《市场观察》 2002年10月 P44
[2] 王晓红 《广告经济新论》 工商出版社1999年8月 第30页
[3] 卫军英 《广告经营与管理》 浙江大学出版社 P296
[4] 陈刚 《中国广告业发展的五个问题》---《北大新闻与传播评论 第一辑》北京大学出版社 2004年
[5] 李东进 《韩国本土广告公司的发展及其启示》---《外国经济与管理》1999年
[6] 《中国广告事业随改革开放不断发展》---日本《国际贸易周报》8月14日文章 转引自《参考消息》1990年9月10日
[7] 《中国消除广告业中存在的弊病》 日本《朝日新闻》2月7日报道 转引自《参考消息》
[8] 陈培爱 《中外广告史》 中国物价出版社 1997年 P115
主要参考书目
[1] 陈培爱 《中外广告史》 中国物价出版社 1997.1
[2] 张大镇 吕蓉 《现代广告管理》 复旦大学出版社 2000.12
[3] 王晓红 《广告经济新论》 工商出版社 1999.8
[4] 黄升民 杜国清 《2005：中国广告主营销推广趋势报告》 社会科学文献出版社 2005.9
[5] 夏洪波 洪艳 《电视媒体广告经营》 北京大学出版社 2003.11
[6] 卫军英 《广告经营与管理》 浙江大学出版社 2001.10
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:陈刚 单丽晶 阮 日期:2006-03-05 10:29 出自:人民网-传媒 编辑:hake 论坛投稿