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报纸杜撰发行量和广告效果的林林总总
一、 夸大发行量是报纸宣传的流行病
无论到哪家报纸去咨询，该报的广告部门都会告诉您一个夸大很多的发行量，动不动就是几万、几十万甚至上百万。这是各家报纸赢得广告客户必须虚张的声势。
二、 夸大报纸的读者群或适用范围
报纸发行人称自己的报纸面向所有读者 既是面向渠道的又是面向行业的，既是面向大客户的又是面向大众消费的，既是面向初学者的又是面向高级编程人员的。
三、 夸大其广告效果
杜撰很多在自己报纸上做广告后发财和生意火爆的例子，骗人就范。
四、 出钱买公证、买调研报告、买认证
声称自己的报纸发行量经过了公证处公证、权威机构认证，有某某媒体研究公司的权威报告。
（三）识破骗局的简单办法
一、用广告价格与印刷数量存在的关系比例揭穿虚假印刷量
一份报纸自我吹嘘的发行量是很容易识破的，目前市场上新闻纸的价格大概为６０００元／吨，８０克的铜版纸价格大概在８０００元／吨，通过下面的计算公式，就可以估算出这份报纸的印刷价格，按照发行量就可以计算出每期需要的印刷费用，而这些印刷费用需要多少个版面的广告收入来支撑，通过计算印刷费用和广告版面的关系，就能了解这份报纸所吹嘘的发行量有多大水份了。
印刷费计算公式：
１、单位印张纸价＝纸张吨价／（１０００／令重）／１０００
令重＝印刷系数 克重
２、单位印张印工价格＝ 色令价／１０００ 色次
彩色色令价格＝３０元，黑白色令价格＝２０元
注：色次是指承印物上印刷的次数
例如，以８开报纸计算，一份有２８０个版（即３５个印张）的报纸，其中有８个印张的８０克铜版纸彩印，有１０个印张的４８克新闻纸彩印和１７个印张的新闻黑白印刷，它的单份报纸印刷价格是：
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:作者：龙燕堂 日期:2006-03-08论坛投稿