摘要:
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受宏观调控、新兴媒体快速成长、报业收入规模已经较大等因素影响,报刊广告的平均增幅开始回落:2004年中国内地报刊广告市场总额虽比2003年增长18.77%,但增速低于2002年的37%和2003年的23%。这一趋势不仅将提高报业的集中度,也促使各大报业集团开源节流、加强创新,而股份制渠道的开启,将为报业带来更多社会资本,有助于提升各大报业集团的经营水平与新闻产品质量,从而带动其收入继续增长。
报业高成长时代终结
从报业上市公司的业绩中,可以看到报纸广告增长速度的放缓。目前,国内的纸质媒体中,有4家上市公司,包括1999年借壳的“博瑞传播”(600880)、2000年借壳的“赛迪传媒”(000504)、2001年在香港上市的“财讯传媒”(0525.HK)、2004年12月登陆香港的“北青传媒”(1000.HK)。其中,2003年广告收入以7.9亿元列全国三甲的“北青传媒”,更能代表国内大型报业集团的生存现状。
“北青传媒”的主要收入来自《北京青年报》的广告收入。根据“北青传媒”年报,2004年北青报营业额为11.01亿元,较上年微升2.9%,扣除销售成本,毛利下跌13.3%,至3.42亿元。依靠所得税的豁免优惠,其税后利润方达到2.055亿元,同比上升32.6%;净利润1.94亿元,增长26.8%。2004年,北青报的广告收入为8.141亿元,微升3.4%。4月25日年报发布当日,“北青传媒”股价收报17.95港元,较招股价跌去1港元。
今年,北青报的广告收入状况同样不容乐观,据慧聪媒体研究中心按照刊例价格计算的广告监测数据,其广告额今年1-5月下滑了20.71%(表3)。8月12日，北青传媒发布盈利预警公告称，由于宏观调控影响，公司主要收入来源房地产广告收入下降，其中期业绩将受重大不利影响。公告当日，其股价一度跌至最低点13.5港元。2004年，北青来自房地产的广告收益为3.76亿元，占46%，较2003年减少了约13.1%。
从A股上市公司看,以报业为主的“赛迪传媒”(000504)今年一季度净利润下滑47.1%,“博瑞传播”(600880)净利润虽有30.8%的增长,但其收入构成中来自《成都商报》的广告收入仅占到40%左右。根据中信证券研究员张兵对传媒业9家主要A股上市公司今年一季报的分析,传媒业的平均收入和净利润增长率等指标下降明显。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-08 出自:成都商报 论坛投稿