摘要:
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由于报纸具有双重出售的特点,即针对受众和广告主进行发行与广告的两次售卖而盈利,广告收入关系报纸收入的命脉。眼下很快到了下半年的报纸发行期,不只普通发行员,一些报社老总也头痛明年的发行与广告会否继续放缓乃至下跌。
调控中的报业阵痛
据广发证券测算,1991-2003年,广告增长与GDP 增长间的相关系数为0.8857。事实上,中国报纸的高成长肇始于1980年代,跃进于1990年代。1993年前后,随着改革开放进一步深化,经济大幅增长,报纸也开始了狂飙突进的扩张,多数报纸在这一时期从4版、8版扩为24乃至36版,开启了厚报时代。1997年亚洲金融风暴后,报纸的收入增长开始高位盘整,1997-2001年,报纸广告收入年增长率降至15.6%。2001年,中国GDP增速在小幅回调至7.3%后继续高速增长,带动了报业的收入激增,报纸广告2002年、2003年也分别增长了37%和 23%。
去年以来报纸广告收入增幅出现下降，媒体分析人士认为很大程度上是因为宏观调控的影响。
根据监测,2004年,报纸广告的投放大户来自房地产、医疗服务机构、机动车、通讯、药品等行业,其中,房地产商是报纸最大的广告源。随着宏观调控的深入,多数房地产商放缓了开发、开盘的节奏,地产广告投放也相应减少。根据慧聪的研究,今年1-5月,北京、广州等城市的地产广告投放额均为负增长。而在其他城市,虽然1-5月房地产广告额整体看仍有所增长,但今年5月以后的广告投放已大幅减少,在上海,5月当地报纸刊登的地产广告甚至不及4月份的一半。
汽车业2004年出现了供大于需的不均衡状态,不少厂商盈利大减,德国大众在中国的两家合资企业从一年前的盈利1.06亿欧元转为亏损1700万欧元。慧聪的调查显示,大部分城市报纸的汽车广告都有所下降。
大城市报纸广告率先失守
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-08 13:11 出自:成都商报 论坛投稿