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此外,具体到行业本身而言,三足鼎立的广州,经过《广州日报》、《南方日报》、《羊城晚报》三家报业集团的长年竞争,报刊市场已趋饱和;而深圳市场一家独大导致的创新不足,也对本地报纸广告的增长构成了一定的影响。
导致这些城市广告大幅下滑的诱因中,房地产广告的减少仍是一个主要因素。令人不解的是,广州、深圳一般被认为房地产泡沫较小,而深圳的地产广告下降幅度却最为明显。今年1-5月,广州房地产广告投放同比下降了12.82%,深圳降幅更达39.44%。与此同时,一些二线城市的地产广告却有大幅飙升。
地产分析人士半求认为:“这一方面是因为珠三角城市楼盘供量减少,房子好卖,地产商减少了广告投放,如今年深圳计划供应土地1269万平方米,其中商品房开发用地仅占供量的6%,前5个月,深圳房价同比已有9%的涨幅,地产的推广成本也因此有所下降。”半求估计,深圳的地产推广费用仅占投资总额的3%以下,上海则占4%左右;另一方面,随着地产商的营销手法日趋成熟,以及新兴媒体在大都市的发展更快、更强劲,报纸所占地产广告的份额也有所下滑。至于二线城市地产广告的高增长,原因在于近两年各大地产企业纷纷将这些城市作为扩张的目标,令其地产市场处于从市民化市场向资本型市场的转变中,广告作为各路资本强大攻势的一部分,也随之加强。
在上海,由于调控的影响更明显地体现在4月以后,从目前的数据看,当地报纸所受影响并不大。大城市的报纸率先体验行业冷暖,与当地产业对于宏观经济动向更为敏感有关。处于经济传导后端的二、三线城市,报纸广告的增速放缓则可能在稍晚些时候体现出来。
数字时代的报纸生存
由于其他新兴媒体的成长带来的媒体广告市场结构调整,也是报业广告收入面临的不确定性因素。
“在习惯使用便捷的网络工具发掘更多信息时,我们不能不考虑到,这一习惯正在颠覆我们的饭碗。”一位报社记者坦言。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-08 13:11 出自:成都商报 论坛投稿