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2006广告行业广告投放预测 |
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关于网络广告这几年也确实是发展迅猛，从统计数字我们就可以看出来。比尔·盖茨曾经说过，“未来网络广告将会全面取代电视广告。”作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。可以说，商业互联网是被资本催生的早产儿。并且自诞生以来，就在不断的重组兼并中成长。而在中国，互联网媒体的这个特点表现得尤为有价值，资源整合方面可以进行得极为迅捷和灵活，为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的出发，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。
因为网络是可选择性的，电视是强制性的，这个趋势现在伴随着互联网的发展越来越明显了，网络的参与性，民主性，电视不具备，这也是未来网络传播可能占据优势的一个重要原因。完全取代大概还需要一段不短的时间，目前的情况是在电视作为主力的情况下，网络传播配合电视传播作为辅助支持。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-28 出自:《世界媒体实验室》 编辑:hake 论坛投稿