卖场电视广告现状分析

    

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与分众不同的是，国内最早专业建设大卖场液晶电视的玺诚文化传播的电视媒体网络已覆盖全国60%以上的优质大卖场（优质大卖场定义：单店年营业额在2亿元以上，日均客流量1.5万人）。因为玺诚深知，大卖场液晶电视广告的最终目标就是：迅速传递准确的信息，影响75%的主要购物决策者。

早前新生代市场监测机构最新公布的国内卖场电视媒体市场份额调研报告显示，玺诚传媒独占全国金级门店六成市场份额，其他传媒包揽余下四成。

所以，你要买效果，还是买数量？

逗留越久，购物越多吗？

表二：大卖场消费者购物花费与停留时间相关分析（数据来源：家乐福）

附图二 http://www.cgenmedia.cn/mypic/b5.jpg

来自家乐福的调查结果肯定了上述提问。在家乐福，顾客平均购物停留时间在1.5-2.5个小时之间，平均每次购物消费金额在100-200元之间。而两者的相互关系对比显示，消费者的购物花费与停留时间成正比。

购物者愿意在哪里花掉更多的钱？

(1) 大卖场：优势越来越明显

消费者光顾大卖场的频率由2004年的65%上升到2005年的68%，在大卖场上的花费也由2004年的46%上升到2005年的50%，据预测，这一比例到2006将超过56%。这说明大卖场由于价格优势和品类齐全受到了越来越多的消费者的欢迎。

其中，外资大卖场表现更为突出。根据上海连锁经营研究所近日发布的《2005年上海市大型超市发展研究报告》中提供的数据，上海目前面积在5000平方米以上的大型超市中，外资投资的超市已占总数的87%，与此同时，外资大卖场每平方米年销售额最高达到5.24万元,而内资卖场最高仅为3.17万元。目前上海同时也是全国最大的两家卖场电视运营商分众传媒和玺诚传媒在内外资超市的占有率各有侧重。在上海的外资卖场中，玺诚与分众占有率之比为6:4（玺诚26家，分众16家）。

(2) 传统超市（包括中型超市和小型超市）：艰难的转型期
(media.iader.com)

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