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如果你喜欢“武林外传”式的调侃或“后舍男孩”式的搞笑，那么在互联网上，当一贯严肃的商业广告中出现这种元素，你会作何反应？
最近，一种由用户自发的、拿娱乐当作料的网络视频广告模式，在日渐升温的视频播客网站上浮现：Heavy.com通过把娱乐与广告相结合，在获取高访问量的同时，也敲开了若干商家的大门，甚至赢得了巨额的广告收益；在颇受资本界关注的YouTube上，涌现出了大批由用户自创作的娱乐广告形式。在国内，土豆网、中国播客网都陆续开展了由用户参与的广告计划。
网络广告被重新定义。由消费者制作的“草根”广告不仅成了互联网上的一个新景观，也有望成为播客(Podcasting)的一种强有力的新盈利手段。这种以娱乐化为前提的模式能够运转吗？
另类广告的生存式
Heavy.com，一家对国内读者而言还比较陌生的美国视频网站，正在用另类的商业模式描绘一个全新的市场。从1999年创立至今，它一直保持着赢利；根据来自尼尔森公司的调查显示，每月浏览该网站的用户数已超过1亿。据该网站估计，从目前的势头看，其今年将会有2亿美元进账，三倍于去年的收入数字。
这家网站究竟依靠何种方式赢利？答案就是广告。但此广告并非通常意义上的网络广告，而是一种娱乐化的新型广告。Heavy.com的诀窍在于能够让用户心甘情愿看广告。目前，它的大部分收入来自这种新型广告，只有不足7%的收入来自传统网络广告。
目前，该网站上一半的节目是由其团队制作的特色节目，而另一半则出自业余爱好者之手。今年，Heavy.com计划加大用户创作力度，将原创作品数量增加为去年的十倍。
网络视频的新市场
中国播客在行动
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:李紫微 日期:2006-04-25 15:34 出自:中国经济网 编辑:hake 论坛投稿