广告与新闻混杂挑战传媒公信力

    

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　　对三家报纸的抽样分析

　　我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻，本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容，一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。

　　抽样结果和初步分析

　　本文运用抽样分析法来研究广告与新闻混杂的现象。抽样选取了我国沿海地区的一份地市级报纸、一份省城报纸和一份北京的报纸，都是市场化程度较高的都市类报纸或晚报，在我国报纸媒体中具有代表性。每家报纸抽取的样本都是从2005年8月1日~7日，正好是从周一到周日一个星期的报纸。这段时间也是国家工商总局加大对违规广告的检查力度之后。

　　第一，北京报纸的广告违法、违规数量更多

　　在同一周里，北京某报刊登了36篇广告式新闻、13篇新闻式广告，新闻与广告混杂现象最为严重。特别是新闻式广告，地方和省城报纸较少，而北京某报比较多。北京市广告监测中心提供的数据也印证着这点：该报8月份涉嫌违法的广告量为213件，比7月份的68件有明显上升。②

　　第二，广告式新闻和新闻式广告大多安排在各类周刊和专刊上

　　广告式新闻一般不会安排在较重要和显著的新闻版面上，比较多的像健康、汽车、教育、楼市、都市资讯等专刊版面，这些版面主要是媒体根据广告市场的需求而设置的，也是当前比较热门和活跃的行业。因为温州某报的周一刊和这三家报纸的周日刊都没有这些专版，所以温州某报的周一刊和这三家报纸的周日刊也就没有出现广告式新闻和新闻式广告。

　　第三，广告式新闻和新闻式广告在版面上重复出现

　　第四，许多广告都做得非常隐蔽，使人们误以为是新闻报道
(media.iader.com)

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