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统计时间：2006年3月1日----2006年4月30日
统计报纸：大河报、郑州晚报、东方今报、河南商报、郑州日报
统计版面：1/4通栏以上
1、 报纸总体广告投放
不同类型报广投放
统计报纸：大河报、郑州晚报、东方今报、河南商报、郑州日报
统计版面：1/4通栏以上
1、 报纸总体广告投放
不同类型报广投放
按照“企业形象”、“软文”、“硬广”三种广告类型的分类，3-4月共发布硬广771次、软广52次、企业形象广告13次。除企业形象广告之外，房地产软广和硬广的发布数量与1-2月相比明显激增。其中，软广告量达到1-2月总发布量的2倍，硬广告量超过1-2月总发布量的3倍。
报广的时间分布
从报广的时间选择来看，峰值出现在每周四，其次是每周三。受3月10日至13日、4月13日至16日两次房展会的影响，展会期间周末也有一定的报广
量出现。
2、 企业形象广告分析
3-4月份的企业形象报纸广告合计13次，其中3月份6次、4月份7次，内容主要以企业产品和品牌宣传为主。随着新一年地产旺季的到来，市场竞争也在变热。以鑫苑为例，其今年新推出的国际城市花园、城市之家及中央花园的2、3期都将进入强销期，以品牌号召力推进多项目运作是有效的途径之一。
3、 报纸软广分析
3-4月份软文报广量合计52次，其中3月份30次、4月份22次，多选择整版、半版的版式。住宅产品的软文多以居住环境、居住文化、产品特色与品质及工程进度为主要内容，如别墅项目“东方今典”；商业项目则以产品投资特征、销售热度为软文诉求，如1-4月软文报广一直最多的“大上海城步行街”。
4、 硬广分析
广告媒体分布
广告版式：彩色主打
广告媒体分布
广告版式：彩色主打
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-05-19 出自:大河楼市网-河南房产门户 编辑:hake 论坛投稿
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