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网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告，它发轫于1994年的美国。近年来中国的网络广告事业发展迅速，根据艾瑞市场咨询（iResearch）发布的数据显示：2005年中国网络广告市场规模更达到31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。同时根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的“寒冬”也未能阻挡它发展的脚步。截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排名、网络广告联盟推广、快告等多种形式。
互联网是一个信息海洋，里面有海量信息，网民在这里面想要获取某一特定领信息就犹如大海捞针，难度大，按关键字来查询信息的搜索引擎的出现较好解决了该问题。竞价排名就是从搜索引擎中衍生出的一种网络广告形式。广告主首先购买某网站的某一个或几个关键字，当网友在该网站按照广告主购买的关键字进行搜索时，根据购买时出价的高低，广告主的信息就会出现在该关键字搜索结果页面的相应排名位置，出价越高，排名越靠前。2004年，中国网络关键词搜索广告市场已高达6400万元，国内网站巨头百度、雅虎中国、新浪、搜狐等纷纷涉足该领域。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-05-19 07:21编辑:hake 论坛投稿