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人民网北京5月22日讯 “2006年网络杂志发展高峰论坛”昨日在北京举行。来自全国各地的网络杂志平台运营商、投资商、广告商以及业内人士聚集一堂，共同探讨网络杂志的发展之道。
会上，《通信世界》杂志社社长项立刚做了题为“从传统媒体的广告投放看网络杂志杂志广告的前景”的主题发言，发言内容如下：
非常高兴有机会向大家交流，我稍微说一下我的背景，从这里也看到我的感觉，我做的杂志是《通信世界》，面向通信行业的，已经做了6年了。我非常高兴跟大家交流，也看到了有代表性，做得很漂亮的网络杂志，我从传统媒体杂志的感觉来分析一下，网络杂志未来广告发行和网络杂志未来广告的走向。
一个广告主在网络杂志上发行广告不是因为它的发行量大，而是因为它的质量，我们发行量最大的杂志是《读者》、《故事会》，还有《家庭》、《知音》，按一般情况看是不错的，但是跟他们的广告量相比网络杂志广告是非常差的，这时候不是靠卖广告，而是靠卖纸过日子。还有在网络上做得非常成功的，像《瑞丽》，其实拿出他们的发行量和《读者》、《故事会》比不是一个等级，但是这样的广告有非常好的广告收入。
首先，内容比较好。但这个内容，大家一定要想清楚，它一定要适合特定的读者群，如果一本杂志没有明确的定位，没有清晰的读者群，这样的杂志是没有吸引力的。有些杂志表面上好发行量比较大，发行面比较宽，但是读者群非常不明确，你可以靠销售，可以靠卖杂志本身获得收入，但是靠卖广告可能性不大，或者效果不好。《故事会》发行量更大，但是《故事会》面向的群体是非常低端的群体，所以《故事会》拉不到广告。档次比较高的产品，可以投很多广告，不会在杂志上面投放。
第一，可以把内容做得越来越好，越来越符合体定人群的需要。
第二，推荐电子杂志的时候，都把精美的内容进行推荐。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-05-23 11:42 出自:人民网－传媒频道 编辑:hake 论坛投稿