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当今社会，广告媒体纷繁复杂，各有特色，为企业进行商品广告的传播提供了广阔的空间。如何正确地选择、应用相应的广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并以最小的广告费支出获取最大的广告效益，从而达到促进商品推广、销售的目的，是每个企业运用广告媒体做宣传所追求的目标，同时也是取得广告成功的一个重要条件。
在我国，尽管所有的广告主和广告公司都认识到了广告媒体的重要性，但在广告媒体的选择上，往往有些盲目性，不清楚选择什么媒体才能更好地宣传自己的产品或服务，很多企业因为选择了不恰当的广告媒体而导致效果不佳。因此，广告主或广告公司必须对广告媒体进行科学的分析评估，选择最适合自己的广告媒体和媒体优化组合方案。
在我国，广播媒介曾经是市场的主流，但随着电视机在我国的迅速普及，广播媒介的地位迅速下降。因为广播媒介的先天劣势很明显，如时间短促，不能重复听，有声无形，印象不深，无法存查等，所以整个20世纪90年代，广播媒介都处在艰难生存的状况下，也很少有企业愿意在广播里做广告。但在近五六年，随着广播形式的改革，经济台、交通台、音乐台、旅游台等一系列崭新的广播形式出现，使广播媒介的地位又有所上升。
电视媒体的巨大魅力吸引着无数的商家，但同时也产生了一种不合理的观念，就是认为只有电视广告才是广告，不在电视上做广告就会没有说服力。这种观念导致很多企业过分看重和依赖电视媒体，不顾自身的实力和需要，一窝蜂地去做电视广告。其实电视广告的风险是很大的，因为它的费用相应比其他媒体高出很多，稍有不慎就会导致资金的大量浪费，以至于无法做正常的经营。例如几年前中央电视台的广告标王活动，现在被认为是一次失败的商业活动。当时的秦池集团一夜间闻名全国，但它付出了超出企业承受的巨额广告费，导致转瞬之间濒临破产。还有金芒果集团，孔府集团等都曾掉进巨额广告费陷阱。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-08-13 20:34 出自:中国新闻传播学评论 论坛投稿