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随着公交移动电视和“楼宇电视联播”在国内的普及，一种全新的商业模式正在兴起，“传统电视占据了人们在家里的时间，而现在分众传媒已经建起了一个覆盖白天、家庭以外各种场所的全新的电视广告市场，它可以与传统的电视广告市场形成互补。” ——一位业内人士这样说道。目前，此类广告的效果尚无可靠的方式予以测评。但有一点勿庸置疑：更多的“视、听觉污染”正迅速侵入我们的生活，我们将被动地接受种种强迫式的广告传播，无处躲藏。本文正是基于受众选择权的角度，对此进行探究。
“我要用我的Tivo来Tivo一下电视节目（I am going to use my Tivo to Tivo the show）”——这是美国热门电视剧《欲望都市》的女主角常说的一句话。
Tivo（“数字录像机”DVR）的问世，为观众逃避电视广告的围追堵截提供了极大的方便。
Tivo的使用者可以随兴趣选录自己喜爱的节目，在方便的时候观看。由于Tivo具备了自动暂停和跳过功能，使用者可以轻松地跳过电视台插播的广告[1]。
新一代的Tivo甚至具备了搜索功能，使用者只需在地址栏中输入“布兰妮”，Tivo就会显示出自动录制的所有与布兰妮有关的节目。所以，Tivo又被称为——“电视界中的Google”。
自1997年面世，上市五年后，Tivo在美国已经拥有了190万家庭用户。
看来，不管愿意抑或是不愿意，科技总是在悄悄地改变人们的生活。
传播学政治经济学派认为，在资本主义社会中，受众被商业媒介生产的所谓 “免费的”新闻娱乐节目所吸引，献出了自己的注意力，商业媒介把这注意力以千人为计算单位出售给广告商，根据注意力的多寡，获得相应的经济收入。
现在，有了Tivo，受众如同狡猾的鱼，吃了钓饵，却不上钩——
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-09-30 08:34 出自:紫金网 论坛投稿