手机无线广告 巨大市场孕育新金矿

    

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赢周刊•赢生活专刊 □黄炯明

　　随着互联网、宽带通信、移动技术的加速融合，其技术交汇的某些环节无疑将会产生崭新的商业模式。日前，以广典传媒为代表的国内新媒体就提出了要基于互动传媒业态(DIM)打造中国最大的手机广告平台。专家指出，新业态下的手机广告虽然存在用户是否接受、3G能否普及、技术障碍能否解决等诸多变数，但由于具有了用户活跃度高、几乎百分百的阅读率、精确地找到目标受众等诸多优势，其前景看好。

　　发展变数多：几大因素碍进程

　　业内人士透露，把手机当作媒体平台来经营广告是件麻烦的事，手机广告永远和一些“大嘴巴战略家”所做的预测一样：前途永远光明，道路永远曲折。

　　具体说来，其发展的几大变数包括：

　　一、商业模式。不仅是具体的商业前景尚难估计，就连手机广告应该采取怎样的商业模式，目前业界似乎也还没有达成统一的意见。如3G门户网和明基达成的手机广告第一单采用的是在其WAP门户首页上设置一个链接，通过链接将用户引导入明基的产品介绍专区。显然，这种模式很大程度上还是在向互联网广告看齐，利用手机门户的免费内容来创造用户流量并提升点击率，追求的依然是“眼球效应”。

　　二、用户接受度。无论采取哪种广告模式，目前涉足手机广告行业的几家厂商都将面临的一个挑战是，用户愿意在自己的手机上看到广告遍地的情况吗？其实无论是主动还是被动，目前消费者的接受程度都还有待观察，即使是相对成熟的互联网广告领域，用户尚且千方百计地防止在浏览内容时被广告所骚扰，何况是在已经饱受垃圾短信、诈骗短信之苦的手机上呢？这个过程会有多长，

分众传媒江南春预计至少需要1~2年才能见出分晓。

　　三、3G应用与普及。中国的手机收费高，用手机上网更加昂贵，这决定了手机上网在中国难以普及。业内人士认为，要发展中国的手机广告业务，首先要解决3G在中国的应用与普及问题。中国的手机广告的前途应该在3G。随着3G时代的来临，意味着人们能够通过手机宽带上网，手机成为互联网的延伸，手机将不再只是通讯工具。
(media.iader.com)

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