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卖场为什么这么“红” |
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作者：廖敏
分众之后
“分众传媒”是国内细分媒体市场的“始作俑者”，但是作为细分媒体市场的“寡头”还为时尚远。可以细分的媒体市场的空间好像仅限于想象力，而且每一个细分领域都有不弱的增长前景，比如做卖场广告的“玺诚”
“分众传媒”在美国纳斯达克上市后，大家纷纷把眼光盯在了细分媒体广告市场。确实，相对于“阿里巴巴”和“百度”来说，“分众传媒”的商业模式无疑是较容易复制的。
快速消费品调查公司“新生代市场检测机构”的调查显示，虽然“分众传媒”已经取得了楼宇广告98%的份额，但是它所占资源还不到户外媒体资源的10%。
这也意味着，在楼宇广告之外，“分众传媒”还将冒出一系列的挑战者：从事大卖场广告的“玺诚”传媒，拥有公交车运营网的“巴士在线”，在医院设立液晶显示屏的“炎黄时代传媒”，以及地铁、航空等各种电视运营网。
卖场为什么这么“红”
目前国内的卖场广告市场，已主要是由上海玺诚文化传播有限公司（以下简称“玺诚”）和“分众传媒”占据。
“玺诚”2003年进入该领域，是国内第一家开发卖场电视媒体播放系统的公司。与“家乐福”、“易初莲花”、“物美”等大卖场的良好合作，使其目前运营的电视网络覆盖了全国64个主要城市，600多家大卖场。为“宝洁”、“可口可乐”、“箭牌”等200多个知名品牌做店内广告。
一项调查表明，目前国内大卖场的平均日流量为11000人左右，其中76.3%的人为家庭日用消费品的主要决策者。大卖场在主要城市消费品市场的销售额所占比重已由10%上升到40%-50%，这让更多的广告主意识到在消费终端对消费者进行营销的重要性。因此，越来越多的媒体机构开始进入卖场电视领域。
“分众传媒”2004年底也进入该市场，并将其列为未来业绩的增长点之一。“分众传媒”副总裁嵇海荣表示，“分众传媒”的楼宇业务相对比较稳定，增长空间不大，在卖场电视上或许将有爆炸性的增长。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:廖敏 日期:2007-02-12 07:43 出自:证券市场周刊 论坛投稿