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频道定位有如华美的交响乐，它的诞生需要各乐章的完美协调，各器乐的和谐演奏，指挥家的深厚功力。而非是单打独奏，或琴或笛或鼓的个性演出。定位只是开始，到位策略执行才是定位展示魅力的根本。
当今电视频道名目繁多，遥控器的功能也从最初的锁定某些特定频道的便利性转变为搜索和扫描频道。遥控器在哪个频道停留，停留多久将取决于掌握遥控器的人。因此，了解这些人的收看需求是频道获得更多人关注的基础。
各类型电视节目的收视贡献考察（见图1）结果表明，电视剧仍然是拥有最大观众规模、收视贡献最大的节目类型。电视剧成了电视台和观众市场两个主体的共同需求。此外，观众的另一个需求是具有个性化的，有些群体就是执著地喜欢着湖南卫视的《超级女声》；有些群体就是愿意定时定点地锁定江苏卫视的《绝对唱响》；有些群体就是忠贞不渝地就算要通过字幕才能明白片中人物对话也要守着重庆卫视的《雾都夜话》；有些群体就是可以如痴如醉地沉浸在男女老少粉墨登场的河南卫视《梨园春》。这就是所谓的个性观众，他们有着各自喜欢的节目。这些个性需求，看似没有道理，其实，道理尽在其中。图1 电视剧收视贡献显著
遥控器在观众掌握中，观众共性和个性需求的变化和滋长自然催生了频道的“应众而变”。然而万变不离其宗，收视率必然成为频道参与市场竞争的利器。要追求收视高效益化，就不仅仅是几个阿拉伯数字和小数点可以涵盖的了。频道要追求最大收视效果，既要追求高效到达率，又必需维护和提高观众忠诚度。到达率、观众忠城度两手都要抓，两手都要硬。频道抓到达率，就是要抓覆盖。从广度——观众覆盖的横面上，及深度——观众的有效到达、有效收看的纵线上去落实执行。而观众忠诚度的获得则是细水长流，稳扎稳打的系统工程。需要频道具备自己的特色，个性的识别元素，以此来稳定住原本可能是“过客”的观众群，并逐渐提高观众对该频道的忠诚。这个“致命吸引力”就是频道的定位。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:刘智 江陆艳 日期:2007-02-16 09:41 出自:北方传媒研究 编辑:adworld 论坛投稿