品牌化竞争形势下省级卫视电视剧发展战略与趋势判断

    

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　　从2005年开始，央视大力倡导频道的品牌价值，从卖收视点转为向客户销售品牌影响力，以达到提高广告创收的目的，各省级卫视也同样面临着广告创收增长的瓶颈。经过近几年跑马圈地式的粗放式发展阶段后，省级卫视进入到了以打造核心竞争力为目标、全面实施品牌建设的发展新阶段，资源稀缺性、优质性、独特性和不可替代性是今后努力的方向。本文着重对中国电视收视主体节目类型——电视剧的运作进行分析，以期对业界有所启示。在大众化人群主导收视的时代背景下，电视剧对当下中国电视有不可替代的作用。调查显示，2005年投放电视剧的广告量占所有电视广告投放量的46％，其中在晚间时段，电视剧吸引到的广告占投放总量的65％。中国电视还处在“电视剧时代”。电视剧法则必然带来对自办节目生存空间的挤压，如何摆正电视剧和节目、栏目的关系是所有电视台面对的难题。一、黄金档电视剧：创收与品牌的两难由于国家广电总局规定黄金时间（晚上22点之前）只能播出国产剧，从目前国内电视剧节目交易市场国产剧行情来看，卫视重点购买的国产新剧为首批4家上星剧和独播剧。其中，独播剧又因版权期限不同分为卫视首轮独家半年、卫视独家5年、买断地面及卫视的独家5年，单集价格又不尽相同。随着国家广电总局对电视剧的宏观调控的逐年、逐步加强，黄金档电视剧的运作步履维艰。

　　1.首批4家上星剧

　　这样一来，就造成了卫视晚间黄金时段成了电视剧的天下。一个频道的黄金时间是有限的，电视剧法则必然带来对自办节目生存空间的挤压，自办节目普遍退居22:30后的次黄金时间，这从客观上造成了省级卫视自办节目的萎缩。

　　2.卫视首轮独家剧

　　3.买断地面及卫视独家5年剧

　　第一，节目、栏目能够提供主持人施展才艺的舞台，培养自己的名主持人，对频道品牌的塑造是极其有利的。
(media.iader.com)

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