关于地市级广电媒体跨区域合作的思考

    

更多相关主题文章： 地市级 | 广电媒体 | 跨区域合作 |

    媒体广告刊例网·中国
　　近几年，随着媒体生存环境的变化，地市级广电媒体存在的问题逐渐显露出来，如机构壁垒，资源浪费；广告市场竞争激烈，盈利空间萎缩；网络建设各自为政，潜在价值难以发挥等等。地市广电开始全面审视自己身处的位置，思考改变现状与应对的策略，进入了一个整合的阶段。跨区域合作，就是在地方广电整合阶段出现的一种形式。

　　一、跨区域合作的必要性

　　未来中国传媒发展的路径将是打破区域垄断，弱化“边界”的。有人预测，跨区域传播将是中国未来传媒业的一个发展趋势。当然，这也许更多地是针对那些实力雄厚、目标远大的国家级或省级媒体。对于大多数尚处于弱势地位的地市级媒体而言，在现阶段，加强跨区域的合作，不失为一个有效整合媒介资源、实现优势互补、巩固自身地位、增强竞争力的手段。

　　1．地市级广电媒体跨区域合作是适应新形势、迎接新挑战的需要。从国际上看，加入WTO，传媒的生存与发展被定位在一个全新的背景和视野中。WTO对于传媒的影响，首先体现在它对涵盖了文化传播的中国文化所带来的深刻变化，文化市场的进一步开发导致文化产业结构发生变化，文化领域不断受到外国及跨国资本的冲击。从国内来看，来自中央、省级新闻媒体的一步步扩张，已经使地方广电媒体日子越来越不好过。而且在行业政策的制定上，出于大局考虑，对于地市级媒体来说，责任和利益是不对称的，过多地承载着宣传的功能，却很少得到利益上的相应回报。一个城市里同时存在着十几种报刊、几十个频率（频道）的状况已不鲜见，每天都有大量丰富的媒介产品供消费者选择。媒体市场的分割，使“蛋糕”越来越小，这还不包括来自网络、短信等传统媒体以外的新军。面对变化的形势，地方广电有两种出路；一是防守型，“兵来将挡，水来土掩”，就事论事，被动抵抗；二是进攻型，主动出击，先发制人，确保城池不失，力争有所斩获。何去何从，答案不言自明。

　　二 、跨区域合作的条件

　　三、目前可采取的合作方式
(media.iader.com)

讨论"关于地市级广电媒体跨区域合作的思考"或分享相关话题，请到讨论区发布

[1] 2  下一页