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跨区域合作 |
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近几年,随着媒体生存环境的变化,地市级广电媒体存在的问题逐渐显露出来,如机构壁垒,资源浪费;广告市场竞争激烈,盈利空间萎缩;网络建设各自为政,潜在价值难以发挥等等。地市广电开始全面审视自己身处的位置,思考改变现状与应对的策略,进入了一个整合的阶段。跨区域合作,就是在地方广电整合阶段出现的一种形式。
一、跨区域合作的必要性
未来中国传媒发展的路径将是打破区域垄断,弱化“边界”的。有人预测,跨区域传播将是中国未来传媒业的一个发展趋势。当然,这也许更多地是针对那些实力雄厚、目标远大的国家级或省级媒体。对于大多数尚处于弱势地位的地市级媒体而言,在现阶段,加强跨区域的合作,不失为一个有效整合媒介资源、实现优势互补、巩固自身地位、增强竞争力的手段。
1.地市级广电媒体跨区域合作是适应新形势、迎接新挑战的需要。从国际上看,加入WTO,传媒的生存与发展被定位在一个全新的背景和视野中。WTO对于传媒的影响,首先体现在它对涵盖了文化传播的中国文化所带来的深刻变化,文化市场的进一步开发导致文化产业结构发生变化,文化领域不断受到外国及跨国资本的冲击。从国内来看,来自中央、省级新闻媒体的一步步扩张,已经使地方广电媒体日子越来越不好过。而且在行业政策的制定上,出于大局考虑,对于地市级媒体来说,责任和利益是不对称的,过多地承载着宣传的功能,却很少得到利益上的相应回报。一个城市里同时存在着十几种报刊、几十个频率(频道)的状况已不鲜见,每天都有大量丰富的媒介产品供消费者选择。媒体市场的分割,使“蛋糕”越来越小,这还不包括来自网络、短信等传统媒体以外的新军。面对变化的形势,地方广电有两种出路;一是防守型,“兵来将挡,水来土掩”,就事论事,被动抵抗;二是进攻型,主动出击,先发制人,确保城池不失,力争有所斩获。何去何从,答案不言自明。
二 、跨区域合作的条件
三、目前可采取的合作方式
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:李秀武 日期:2007-02-16 09:41 出自:北方传媒研究 编辑:idealog 论坛投稿
