央视春晚向网络靠拢 门户网站欲分羹广告收入

　　央视春节联欢晚会历年都是全球华人除夕夜里必不可少的大菜。虽然央视在去年春晚已经尝试过向网络靠拢，但仍只是把网络当成一个配角，只在旗下央视国际网站在线播出，其社会影响差强人意。

　　央视今年花大力气组建了“春晚网络联盟”，表明央视决意向网络倾斜。央视的态度为何一下子大转变呢？原因有二：一来，根据中国互联网络信息中心的最新统计报告显示：中国目前有网民1.37亿，手机上网的也有1700万。这些网民的平均年龄很年轻，他们并不满足于单一的春晚形式。在收视率日益滑坡的现实面前，央视自然无法忽视这个庞大群体的存在。二来，春晚是一台世界上最具商业暴利的晚会，今年央视的春晚广告总收入有望超过5亿元。不少互联网企业都希望从中分一杯羹。

　　在央视日前公布的春晚网络联盟中，搜狐等国内主要网站各有斩获。全国二十家卫星频道同步播出央视春晚，部分网站也通过旗下网络电视面向用户直播央视春晚。

　　另外，手机也开始参与春晚直播，3G门户网表示，去年仅仅是文字形式的直播就吸引了近万人的参与，今年预期“收视”超过数十万人。人们预计，今年通过网络、手机形式观看央视春晚的观众可能将超过电视观众。

　　而那些没有获得央视授权的网站，也推出了自己的“网上春节联欢晚会”。与传统春节联欢晚会不同的是，这些“网络春晚”同样有相声、小品、MTV、搞笑杂技等节目，以动画或视频等形式表现。这些节目都由网民们自编自导自演，网民上传自己制作的节目后，一旦获得其他网民的支持，就可直接上“网络春晚”，并迅速成为网络明星。

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