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4、技术瓶颈。上述的手机广告很大程度上依赖于3G的带宽和多媒体手机硬件支持。在3G普及之前，这些广告应如何运作，是个难题。毕竟我国现在高端手机用户的数量非常有限，而且是否真正为营销的目标群体也有待考究。业内人士流行的说法是，等3G手机用户超过1000万时，或许微妙的变化就会开始。而在3G广泛使用之前，手机媒体广告的市场空间都将是个未知数。关于这一点，信息产业部发布消息表示：中国将在08年奥运会前提供3G应用。⑤照此推算，今年应该是3G技术试水的阶段，令人期待。
注释：
①《Marketing Week 》2006年9月14日
②《IT Time Weekly 》 2006年4月20日
③《Advertising Age》 2006年8月28日
④《传播学概论》 威尔伯.施拉姆 第114页 新华出版社1984年版
⑤新华网 2006年５月26日
(作者单位：安徽大学新闻传播学院；浙江大学传播研究所 )
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:冯秋芳 唐林 日期:2007-03-27 06:06 出自:《青年记者》 论坛投稿