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报纸广告 |
创新经营 |
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报纸广告的蛋糕毕竟是有限的，精耕细作可能会保住报纸广告的份额，或者广告份额流失得少一些，但在报纸广告市场低迷的情况下，如果不去思考广告经营的新思路，积极主动地去另辟新径拓展外延利润空间，努力谋求报纸广告的跨领域发展，就很难避免新媒体冲击所带来的经营窘境
广告经营，是一种市场营销活动，报业集团的广告部门，就像是企业的营销公司，只不过企业、商家销售的是产品，而报纸销售的是广告版面。一家报纸要想在竞争激烈的情况下站稳脚跟，就必须具有创新意识和创新精神，找到适合自己发展的战略战术，以不断提高广告经营的质量和水平，从而拓展和巩固报纸赖以生存的基础，并为报纸的进一步发展壮大提供条件。
形成合力搞经营
在报纸实现发展、壮大的诸多创新要素中，体制和机制的创新是至关重要的。如何理顺采编、广告、经营等部门之间的关系，使他们能够形成合力，最大限度地为报纸广告经营的最大化“铺路搭桥”，是许多报纸面临的一个现实而严峻的课题。
广告覆盖立体化
不同的传播媒介有着不同的传播特性、传播优势和传播效果，广告客户在投放广告时，往往也倾向于整合营销传播。即根据不同媒体的传播特性、传播形式和传播特点，购买不同媒体的版面、时间或者空间，形成广告覆盖立体化、全方位的媒介组合，以此达到最佳的广告效果。
广告传播终端化
服务形式需延伸
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:冯旭 日期:2007-04-19 07:48 出自:人民网－中国新闻出版报 编辑:adworld 论坛投稿