韩国电视购物营销手段

    

更多相关主题文章： 韩国电视购物 | 营销手段 |

    媒体广告刊例网·中国
 　  韩国电视购物频道于1996年开播，发展到今天，已经成为可以和大型商场、减价超市竞争的“第三势力”。2006年其产值高达53亿美元，未来几年还将以每年 15％的速度增长。韩国商界把电视销售的崛起称为又一次的“流通革命”。在韩国，无论何时，只要打开电视，就会发现有近三分之一的电视台正在播送电视购物节目，许多韩国女性对电视购物频道的依赖已经到了着迷的程度。

　　政府的大力支持

　　电视购物能在韩国快速发展，首先归功于韩国政府的大力支持。韩国有很多中小企业，他们可以生产很好的产品却无力承担昂贵的广告和推广促销费用，所以韩国政府在政策上大力扶植电视购物。韩国将电视购物统一由国家播放委员会管理，电视购物频道由总统署委员会特批，电视购物节目按照播送法的规定播放并成立电视购物协会，目前已有80多个会员。此外，韩国的有线电视与互联网的普及率极高，网上购物观念非常流行。现在，韩国的电视购物都采取“网视并行”的运营方式，人们可以在看完电视后立即电话订购，第二天就可以收到货物，也可以从网上进一步了解有关商品并进行网上订购。

　　多样化的营销内容

　　韩国的电视购物产品包罗万象、价格低廉，并形成了各地区不同的销售热点。提供的产品以家电和其他家用品为主，这两类商品的销售占到总数的四成左右。电脑、服饰和运动用品，也都是韩国电视购物的主打商品。在韩国，除了电子产品外，在电视购物节目上产品按照人民币折算，不会超过400元。此外，运行韩国电视购物频道的大多是一些著名企业，比如LG、现代和CJ，对这些知名企业，消费者容易产生信赖感。从2003年开始，韩国电视购物也开始销售一些“非传统”服务，例如保险、移民咨询和海外实习方案等。因为电视购物频道刺激销售的效果显著，福特、Volvo和奔驰等外国汽车商也纷纷开始利用韩国的电视购物频道作为新型的营销渠道。目前，电视购物已成为韩国最具代表性的经济活动之一。

　　专业化、产业化的营销机构
(media.iader.com)

讨论"韩国电视购物营销手段"或分享相关话题，请到讨论区发布

[1] 2 3  下一页