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关键词：传媒经营模式 纽约时报公司 美国报业集团
传媒企业通常使用两种经营模式：纵向经营和横向经营。
[1] 纵向经营（垂直式）模式中，媒介产品
的生产线上下游同时掌握在一家媒介公司手中，包括单一产品的生产和发行过程的各个环节，传媒集团可以控制每一个环节。这是一种单一产品的经营模式。跟其他企业一样，传媒规模比较小，业务就比较单一，经营注重专业化程度，努力把单一产品规模做大，以取得规模经济效应，形成核心竞争力。纵向经营模式中，传媒考虑的是数量的增长，如产品（报刊、节目等）的发行量、广告量，以增加收入。这种模式很少考虑业务结构，收入结构也比较单一。
一、 美国传媒生态及媒体经营模式
1．渐趋宽松的传媒所有政策
2．以内容整合多媒体，经营结构多元化
随着信息技术的发展，报业更急于跨媒体经营，希望从广播电视中分食利益，甚至试图改变盈利结构。不过，报业原先所受限制却比较大。自 1975年开始，美国就限定报纸与广播的跨媒体所有权，即电视台的所有者不可以在同一市场（地区）购买报纸，因为地方报纸常常是广告份额的最大竞争者。其实当时报社已在许多市场上建立了电视台，并致力于广播电视的跨媒体经营。现在这些限制越来越松了。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:陈昌凤 日期:2007-06-06 09:08 出自:华文报刊网 编辑:idealog 论坛投稿