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美国报纸 |
网络化生存法则 |
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最新美国皮尤中心新闻媒介使用调查报告显示，互联网冲击有限，报纸暂停发展颓势。本文通过对报告的解读，分析报纸在网络时代的生存状态，以及由此折射出的媒介生态规律。
一、报纸暂停衰退步伐进入稳定期
美国皮尤中心作为一个独立研究机构，常年展开对媒介、舆论、公共
政策、政治、社会问题及其相互关系的调研。其中，人民与传媒是其六大研究领域之一，主要侧重于公众对新闻媒介的使用、媒介信誉度、媒介社会价值及其突出特征所持态度的研究。中心每两年都要在全美范围进行一项有关新闻媒介使用与消费的调查，既能够通过每次的最新调查及时反映大众使用新闻媒介的动态，又能通过调查的长期积累反映出发展变化的轨迹和趋势。其在 2006年最新展开的调查历时一个月左右，共抽样调查了3204个成年人。调查针对的媒介既包括报纸、广播、电视等传统媒体，也包括互联网媒体，甚至手机，PDA、iPod等各种新兴移动数字媒体。
有趣的是，就在近年来人们惊呼传统媒体受到互联网冲击的时候，调查却发现网络的冲击目前仍有限，传统媒体与互联网正一边发挥各自不同的传播特点，一边互相弥补，从而拥有各自的生存空间。其中最典型的就是报纸。这种最古老的新闻媒体，尽管近年来在网络的冲击下，读者流失严重，被认为是即将衰退甚至灭亡的当代“恐龙”，调查却发现自从2002年以来，阅读报纸的比例并没有非常显著的下降，它已暂停衰退的步伐，进入稳定期。
具体来看，目前报纸暂止颓势、趋于稳定的态势受到以下几个因素的影响――
1．报纸上网使其读者群有所扩大
从基本数据来看，阅读纸版报纸的人数占38％，但将网络版计算在内的话，人数就上升到了43％。其中4％既读纸版报纸也读网络版，9％只读网络版。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2007-08-08 09:01 出自:中国报业杂志 编辑:idealog 论坛投稿