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经整顿保留下来的县市区域报，在报业经营中，如何寻求更快的发展速度和更大的发展空间？作为中西部地区的地市级党报，如何开辟一条做大做强的新途径？杭州日报报业集团旗下的《萧山日报》和位于黄河“金三角”的地市级党报――《三门峡日报》，南北牵手探索出了一条新的发展之路：两家报社本着优势互补、共谋发展的愿景，以广告承包经营为纽带，实施报业经营跨区域合作的创新模式，开创了县市区域报与地市级党报跨区域合作、互惠双赢的先河。
2006年3月28日，根据文化体制改革精神和报业战略发展需要，萧山日报社通过竞拍的形式取得河南省《三门峡日报》的广告经营权，并组建三门峡三山文化传媒有限公司，全权代理《三门峡日报》广告。一年来，在合作双方的共同努力下，《三门峡日报》广告经营呈现出比上年同期较大幅度增长的良好态势，这种新型的报业跨区域合作取得了初步成果。
报业跨区域合作，要有共同的价值取向
我国的报业发展模式，有着明显的区域性与“等级制”特点。县市报与地市报在经营上“结盟”，对合作的双方来讲，是一项既有风险又具有探索性的事业。合作的成功与否，不仅取决于上级主管部门是否准许，也取决于双方能否找到共同的价值取向，能否真正实现优势互补，从而整合资源，实现双赢。
《三门峡日报》是一家有着20多年办报历史、人才资源较为丰厚的地市级党报。然而，由于种种原因，该报广告收入增长速度一直较为缓慢。2006年，报社毅然决定向全国公开拍卖报纸广告经营权，意在借助外力激活广告市场，吸纳新的经营理念拓展市场。《萧山日报》经过近几年的转型、发展，在报业经营方面积累了一定的市场实战经验，正在着力探索“走出去”的发展战略。两家报社坦诚相见，一拍即合，共同的价值取向使两者走到一起，吃下了县市报与地市报跨区域合作的第一只“螃蟹”。
管理方式的重组和创新，是报业跨区域合作成功的基础
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:董建中 日期:2007-08-08 09:01 出自:《中国报业》杂志 编辑:idealog 论坛投稿