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报纸广告 |
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广告是采用多种付费方式进行公开信息传播，以告知或影响一个或多人的行为。说到底，广告就是一种销售的手段。我们通常所见的，如口头销售，面对面的口头推销或者采用电话形式进行说服；展示推销，可以让人看得见的推销或者采用展览的手段进行促销；广告推销，通过在报纸或者其他纸质印刷媒体、邮递广告、广播电视或其他电子媒体刊登广告来促销产品。这中间，广告推销当属最重要，尤其是报纸上的每一条广告，不仅是告知受众，同时也影响到某个商品的品牌识别、创立和理解。广告的作用在于建立对某一品牌商品的认识，改变已有的认识或者加强品牌的已有价值。报纸广告具有创建、树立或者加强读者心中对某个商品认识的功能。
一、地方报纸对广告的重要性
据有关调查显示，地区性报纸对读者的重要性越来越明显。一是越来越多的成年人在阅读地方报纸；二是在过去的5年中，地区性报纸的读者增长了5%；三是地区性报纸成了最大的印刷广告媒体；四是地方报纸的读者可以从报纸上主动地获得他们所需要的各种信息，形成一个买方市场；五是对生意人来说，地区性报纸是最有用的媒体。
因此，对市场经济相对成熟的长三角地区城市来说，一些地区性报纸仍然有很好的发展前景，其前提是地方报纸的地方性广告是其他媒体所难以取代的。丹麦的《政治报》曾做过这样的试验，一个在市场上原本没有一点知名度，品牌为番茄酱之类的绿色食品，仅仅通过报纸广告的宣传就获得了4倍的销售增长率，其知名度也从原来的零上升到后来的20%。随后，他们对这次产品的推销活动进行了受众调查，得出如下结论：
1. 87%的人认为，他们是从报纸上看到有关这个产品广告的，而10%的人说他们是在电视上看到有关这个产品的广告的；
2. 35%的人相信，是广告推出了一个有质量的产品；
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:巢建新 日期:2007-08-09 07:34 出自:《中国报业》杂志 编辑:idealog 论坛投稿