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电视广告 |
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在传统媒体全面受到新媒体挤压的时候，电视广告市场也在悄然发生变化。据美国福特斯2006年4月的调查显示，在全国133家约为200亿美元数额的营销商中，四分之三的商家认为在过去的两年里，电视广告效果越來越不理想。与报纸、广播、杂志和互联网预算相比，电视广告目前约占据着美国媒介市场份额的44％，近乎半壁河山。如果电视广告额增长幅度受到挑战，势必影响美国整个媒介广告市场格局。由于美国媒介市场领先于世界各国，因此，这种新危机带来的新变局以及应对措施值得我们关注。
来自新媒体的挑战及其出路
电视广告效果下降的原因，首先来自新媒体的挤压。在美国众多新媒体中，较为相关的是来自DVRs与VOD的挑战。
现有的数据显示，在被调查的588个拥有DVRs的用户里，将近60％的受访者回答他们看DVRs录下来非同步的电视节目，电视观众可以跳过92％的商业电视广告。这样的结果是，一般的DVRs用户在看节目时仅仅看到46％的相应广告。从广告总量上来看，与传统电视观众相比，DVRs减少了来自观众电视广告注意力的40％。[2]
在对美国108家大广告商的调查中，63％的商家认为会减少电视效果，这也是大多数行业人士的共识。然而，也有25％的受访者认为可以促使电视广告不断改进，这也是电视产业目前必须面临的紧迫问题。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2007-08-14 07:20 出自:人民网 编辑:adage 论坛投稿