中国五大上市报业集团前景

    

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　　目前,我国正在大力推进两个领域的重大改革--资本市场改革和文化体制改革,两个市场的距离进一步拉近,报业上市再次成为热点.

　　一、中国报业资本运营的意义

　　1．报业资本运营是传媒竞争不断加剧的必然选择

　　传媒行业是一个具有较高的资本门槛和规模效应的行业,从国内外经验来看,传媒发展已普遍趋向于大资本、大融合的跨传媒集团模式.改革开放以来,中国报业经济取得了举世瞩目的快速发展,报业市场也得到空前巨大的扩展.但与国外发达的传媒业相比,实力差距还很悬殊.在中国的39家报业集团中,实力最强的广州日报集团2005年的广告收入为27亿人民币,而美国最大报业集团甘尼特公司2000年的经营总收入就超过62亿美元(约510亿人民币).日本销量最高的报纸《读卖新闻》日发行量为1440万份,而人口10倍于日本的中国发行量最高的报纸《参考消息》的发行量仅270万份.无论是从广告还是从发行这两块直接决定报纸生存的价值领域来看,我们和国外的差距是十分明显的.

　　21世纪的竞争在很大程度上将不会是国与国之间的竞争.一种全新的竞争格局已经出现,互相竞争的将是全球(跨国)公司. 中国已经加入WTO,入世后的各种协定对新闻传播业有着各种直接或间接的影响.虽然现在外资只获准进行国内传媒业一些边缘业务,但其利用资本优势逐渐布点,从传媒业的下游影响上游并迂回进入核心业务的态势正在显现出来.我国传媒要完成占领受众市场与舆论阵地这项伟大任务,就必须在激烈的传媒竞争中站住脚跟.

　　我国的报业及其需要在短时间内做大做强,这就需要大量资本的投入.早在100多年以前,马克思就说过这样的话:假如必须等待积累去使某些单个资本增长到能够修建铁路的程度,那么恐怕直到今天世界上还没有铁路,但是通过股份制公司转瞬之间就把这件事完成了.

　　2．资本运营将推动报业的体制和机制的转变

　　一直以来,我国报业经营粗放,收入结构单一,大部分报业集团靠一张两张报纸支撑局面,高成本投入,追求高档,浪费严重,冗员.如何改善经营增长方式,优化业务结构,提升管理能力,引领制度创新,是目前报业集团思考的首要问题之一.
(media.iader.com)

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