摘要:
同时市场消费热点与行业广告热点同步。2007年1月至6月，期刊广告前10位行业累计广告额占期刊广告市场总量的72.05%。可以看出，这些行业对广告的依存程度较高，是期刊广告收入的主要来源。
期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告
媒体广告刊例网·中国
改革开放以来，中国期刊
广告收入虽然逐年有所增长，但增长较慢。2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告。2007年上半年，中国平面媒体的广告总量中，报纸占有92.03%的比重，期刊只占7.97%。而美国期刊经营总收入的70%来自广告，发行只占 30%。欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告，发行占40%。我国期刊如何摆脱这种被动局面，尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路，这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情。
国内期刊广告业态势
在特殊的地理、历史背景下，中国各地区经济发展不平衡的情况相对突出。而广告作为规模经济与产业发展共同催生的产物，必定受到包括经济总量与产业模式（产业对广告的依赖程度）等因素的影响。这些影响在各地区更多地表现为地区的经济发展水平决定期刊发展的规模及效益。这是因为中国期刊市场存在着地方强、中央弱的状况，除了全国性媒体外，大多数的实力期刊都是依托本地的经济发展壮大。就目前而言，期刊广告在中国呈现“南高北低中间平”的特征。统计数据显示，位处东南的华东区、中南区，2007年1月至6月广告总量分别比去年同期增长43.59%和45.91%。两地区划走全国期刊广告总量的1/2。而中部的华北区与全国性报纸，广告总量划走全国期刊广告的1/3。其他三区由于经济规模、媒介发展落后于上述地区，仅占据其余1/5的市场份额。
研究过去20年的报纸、期刊、电视和广播四大媒体的广告经营发展过程，期刊广告的崛起明显晚于其他三大传统媒体，再加上期刊广告起步基数很低，因此，其在四大媒体的广告市场中所占的份额仍然很小。期刊广告从1987年至2006年19年间广告经营额的平均增长率为33.7%，这一增长速度要明显低于报纸和
电视广告的增长速度。
期刊广告良好的宣传模式和效果
(media.iader.com)
讨论"中国期刊业广告经营现状及发展出路"或分享相关话题，请到讨论区发布
-
媒体刊例网·中国
作者[记者]:谢志远
日期:2007-09-21 07:11
出自:《传媒》杂志
编辑:hake
论坛投稿
[1] 2 3 4 下一页
