摘要:
到目前为止，奥运传媒经济并未收到好的效果，导致这种现象的出现，主要是媒体缺乏本土奥运经验、缺乏自我营销意识、缺乏主动参与性等造成的。
奥运传媒经济并未收到好的效果
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2008北京奥运会，只剩下300多天了，在这未来的300多天中，中国、北京、奥运会将是全球关注的重点。而这些概念或中国元素的传播则离不开媒体，媒体把中国传播到了世界各地，媒体让世界了解了中国。在这个传播的过程中，体育、文化、经济是媒体传播的主线条，从目前国内外的媒体积极性来看，在奥运500天、400 天、倒计时一周年的时间节点上，媒体的积极性有所改观，但从总体上来看，到目前为止，奥运传媒经济并未收到好的效果，导致这种现象的出现，主要是媒体缺乏本土奥运经验、缺乏自我营销意识、缺乏主动参与性等造成的。
媒体对奥运经济缘何缺乏足够的热情
奥运会举办周期已经转到赛事服务周期，奥运经济周期已经转到奥运营销周期，奥运市场开发进入到了新的阶段。但从奥运对经济发展的推动实际来看，特别是从媒体角度来看，似乎影响力不如我们期待的那样激烈。媒体对奥运商机的认识处于模糊的意识阶段，这说明我国媒体在更高层面对商机的捕捉能力不足。
奥运来到中国，算是一个新事物，媒体对商机的反应不高，说明了在经济层面的推动上，奥运经济对媒体的吸引力不是像我们所期待的那样，这其中的原因主要是由于企业对奥运信息的掌握不够全面。企业对奥运商机的反应不一，主要表现在三个方面：
媒体参与热情不高 这主要说明了大部分媒体认为奥运还未开始，将奥运的认识集中到体育新闻的认识，或者对奥运的动态进行报道。因此，媒体参与热情不高。从南北方媒体参与奥运的程度来看，北方媒体积极些，中央电视台和北京电视台要积极得多，南方媒体现在才刚刚动手，行业内合作的区域逐渐扩大到不同形式的媒体进行合作。
媒体不知道如何参与 这主要说明了部分媒体不了解奥运规则，更不了解北京市政府为举办奥运而进行的多项准备和市场开发措施，诸如奥运会的举办会有哪些商机，对哪些行业会带来什么样的机会，如何参与？其实，媒体本来在引导奥运经济上大有文章可以做，而实际上是很少的媒体在从事市场运作，从而也就丧失了商机。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:江伟华 日期:2007-09-21 07:42 出自:《传媒》 编辑:idealog 论坛投稿