摘要:
根据CTR最新发布的调查数据，2007年上半年，中国广告市场较2006年同期相比增长12%，其中，各媒体（除杂志外）的增幅较2006年同期均有不同程度的放缓，电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体，达15％，报纸继续出现负增长态势，持续低迷。而同期中国互联网协会发布的数据显示，2007上半年中国网络广告市场营收规模达32.7亿元人民币（2006年全年为 49.8亿元），预计2007年全年同比增长53.07%。
中国广告市场较2006年同期相比增长12%
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作为媒体的重要经济支柱，广告收入和市场份额的变化直接关系到媒体的生存与发展。那么，中国广告市场的总体发展趋势如何？各类媒体的市场份额又将发生怎样的变化？报纸、电视和网络又将如何争取广告份额？带着这些问题，本刊记者采访了CTR市场研究的姚林教授。
记者：根据上述统计数字，您如何看待2007年上半年的广告市场状况？
姚林：在我国的GDP持续高位增长的情况下，2007年上半年的广告增长只有12%，相比较而言这个增长率不高，因为2006年的广告增长为18%，而前些年一直是超过20%的增长。对此，我认为是两个原因造成的：首先是广告收入统计不完整，目前我们CTR仅仅统计传统媒体的广告数据，而近年来网络广告的市场规模增势迅猛，另外还有诸如分众传媒这样的楼宇广告等，都还没有纳入到我们的统计中来；其次是由于广告商逐渐对传统媒体的广告效果产生了怀疑，更多地倾向于增加在直接广告、软广告和各种公关活动上的投入。
因此，虽然我们CTR统计出来的数字是12%，但我估计整个广告业的总量应该有20%左右的增长，只是其内部的格局和结构已经发生了变化，而统计数字并没有准确反映出这种变化。
记者：通过上述数据，我们看到传统媒体广告收入的增速放缓，比如2006年的增长率是18%，而2007年上半年只有12%。您如何看待这个问题？
姚林：据我们的了解，广告商和广告公司实际上对于传统媒体是很失望的，一些广告商表示：传统上认为的“我的广告费用有50%被浪费了，但我不知道浪费在什么地方”是错误的，实际上被浪费的不是50%，而是80%或者更多。
举一个例子，奔驰、宝马、奥迪和沃尔沃四种汽车的消费者可能在上述四个指标中没有区别，但实际上他们在个性、价值观和消费习惯上是有区别的，而广告商需要的正是找到这种差别，进行精准营销；同样，一个 LV的包动辄上万元，而我们经常可以看到一个月收入只有3000元的人节衣缩食去购买，这也是传统媒体的广告指标体系所不能解释的。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:庞春燕 日期:2007-09-25 07:30 出自:《传媒》杂志 编辑:idealog 论坛投稿