摘要:
文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分
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就对内传播而言，中国广电传媒的影响力主要表现在通过强有力的舆论引导，使社会主义核心价值体系成为全体人民共识，进而增强中华民族的凝聚力。
1.在理念方面
中国广电媒体要树立如下六个方面的理念。
一是责任理念：要加强舆论引导，治理有害信息，旗帜鲜明地反对低俗化，提高公众文化品位和良好情操，促进社会健康和谐发展；
二是法制理念：要根据文责自负的原则，对采访和传播的节目内容承担法律责任；
三是道德理念：要遵守职业道德，提高道德修养，树立媒体的良好形象；
四是市场理念：广播电视节目的社会价值与市场价值紧密相关，如果没有广播电视节目的社会价值，广播电视节目的市场价值就要受到影响；
五是品牌理念：要塑造品牌、包装品牌、维护品牌和营销品牌，提高品牌知名度、美誉度、含金度、传播效果和营销业绩；
六是效益理念：要在社会效益第一的原则基础上，努力追求社会效益和经济效益的和谐统一。
2.在内容方面
中国广电传媒对内传播的主旋律是始终坚持社会主义先进文化前进的方向，坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
3.在形式方面
(二)创新对外传播，增强中华文化吸引力
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:佚名 日期:2008-02-11 出自:中国新闻传播学评论 编辑:adworld 论坛投稿