摘要:
文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分
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就对外传播而言，中国广电传媒的影响力表现在通过促进中华文化与世界文化的交流和合作,不断增强中华文化的吸引力，推动和谐世界的构建。
1.在理念方面
中国广电传媒要确立全球本土化[3]的传播理念，坚持中国立场，世界眼光和人文胸怀，遵循国外受众思维方式和认知模式，用国外受众接受的方式，表现有中国元素的传播内容，以中国元素吸引国外观众，拓展国外市场。
随着中国经济、政治、文化、社会的发展进步，中华文化在世界上的地位和影响力日益凸现出来。悠久灿烂的历史文化传统与丰富多彩的现实社会因素相互激荡和彼此交融，使中华文化呈现出五彩斑斓的现代文化景观，并为越来越多的包括华人在内的国外受众所关注。因此，谋求中国广电传媒对外传播的全球本土化发展，必须生产出越来越多的具有鲜明中国元素的民族广播电视精品节目，因为“从传者的角度讲，本质上国际传播媒体之间争夺受众是以更生动地展示本民族的文化为手段的竞争，以更广泛地传播本民族的文化为目的的竞争”[4]。
2.在内容方面
中国广电传媒对外传播的主旋律是主动、及时、全面、客观、准确、生动地反映脉动中国、律动中国的那些经济生活、政治生活、文化生活、社会生活中种种政策、制度、法律的变革和思想观念、思维方式的变革，使国外受众真正了解和把握正在发展、变革、进步的中国。
在具体内容方面，既要自然巧妙地融入上述中国元素，着力打造既具有中国风格和中国气派的广播电视节目，又要主动自觉地融入种种国外元素，努力创作出符合国外受众心理和欣赏习惯的广播电视节目，促进大众文化和精英文化相结合、传统文化和现代文化相结合、民族文化和外来文化相结合，推动中华文化的大发展大繁荣，为世界文化的发展和繁荣做出自己的贡献。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:佚名 日期:2008-02-11 出自:中国新闻传播学评论 编辑:adworld 论坛投稿