摘要:
报纸分类广告是报纸良好品牌形象的重要组成部分。缺少分类广告经营规模化的版面，就是缺乏构建报纸服务社会和服务市场的良好品牌形象。分类广告的巨大市场是传媒广告市场中最具有特色的“长尾市场”。分类广告版面要适应最为广大读者需求的个性化、亲和力的分类版块设计，才能展示出分类广告“长尾市场”富有生机的品牌魅力。
报社必须主导分类广告拓展运营权
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当前，我国报业广告经营开始出现由商业广告版面经营逐步转到同步全面拓展分类广告经营的新趋势。从根本上说，拓展经营分类广告是实现报业广告经营以小带大、以少促多、以小做强的必由之路。毫无疑义，实现报纸分类信息广告的市场化拓展经营，是现代报业广告经营的战略性措施和可持续发展方向，对于报业广告的经营拓展和崛起是具有重大意义。
但是，我国还有许多报社始终还不能高度重视到主导掌控报纸分类广告拓展运营主动权的重大作用，还不能深刻地认识主导掌控报纸分类广告拓展运营主动权的重大意义，长期把报纸分类广告的版面或经营总量转让给社会广告公司独家代理总承包经营。报社广告部门图省事图简单放弃拓展运营分类广告的主动权，不仅把分类广告市场总量做少，而且把报业广告市场规模做小，甚至把报纸品牌影响力做差。为此，应当高度重视报社主导分类广告拓展运营主动权的作用，从以下八个方面认识报社主导分类广告拓展运营的意义：
1.不断创造市场信息资讯需求
报业主导分类广告拓展运营的过程，是一个不断创造市场信息资讯需求的过程。报业实行社会广告公司独家代理分类广告的总承包经营，就是报业放弃主导报纸分类广告的拓展运营权；广告公司独家代理分类广告的拓展运营能力是有限的，独家代理进行创造分类广告市场信息需求也是有限的，独家代理拓展开发分类广告的经营规模更是有限的。
报纸分类广告是一种具有直接启动的行业服务消费和实用性功能的市场信息资讯；分类广告是社会能普遍接受的广告投放和多样性选择的信息资讯；分类广告能够有效地满足广大读者的市场需求和服务需要，因而具有极大的生命活力；分类广告传递服务信息，满足千家万户需求，是读者最能主动阅读的市场资讯和服务性信息，因而具有极大的市场发展空间。
2.培育读者利用报纸市场信息资讯
3.全面培育报业广告市场资源
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:朱定波 日期:2008-02-16 出自:中国报刊广告 编辑:adage 论坛投稿