摘要:
2008，对于中国来说是一个不同寻常的年份，对于中国传媒来说更是一个百年不遇的机会。举世瞩目的奥运会将在北京举行，这是中华民族实现伟大振兴的一个里程碑和转折点，中国的发展从此将进入一个新阶段。奥运会是体育的盛会，也是传媒的盛宴。中国传媒也即将经历一场登上全球舞台的检阅和考验。中国传媒业该怎样做？该怎样实现创新和发展？这是一份我们必须回答的又要对历史负责的答卷。因此，中国出版科学研究所传媒研究中心与清华大学媒介经济与管理研究中心组成课题组研究和撰写了《2007中国传媒创新报告》，并在“首届中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会”上重磅发布。
2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％
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把握传媒的市场规律、解析传媒的产业结构、发现传媒的创新价值、认识传媒的领军人物、探索传媒的科学管理、预测传媒的未来走势，这是我们组织传媒创新论坛和写作传媒创新报告的根本宗旨。
中国的传媒产业起步虽晚，但发展迅猛。我们课题组对2007年的中国传媒产业进行了系统性研究，根据2004年4月1日国家统计局印发了《文化及相关产业分类》标准，《传媒蓝皮书》课题组曾在2005年提出了传媒产业的结构和分类标准，2004至2007的《传媒蓝皮书》就根据此标准对我国传媒产业进行了统计、分析和研究。经过几年的实践和探索，为适应传媒产业的新发展和变化，我们从2008年开始，对传媒产业的结构分类和统计标准进行一些调整和规范。我们界定的传媒产业是指为广大受众和消费者提供服务的各种媒体行业及其附属产业；传媒产业所创造的主要是两种产品：第一种是内容产品，主要体现为发行收入；第二种是受众产品，只要体现为广告收入。这些传媒产业的经济活动主要在三个市场展开：内容市场、消费者市场（或称受众市场）以及广告市场。产业结构分类主要包括十大行业：报业（广告、发行）、期刊（广告、发行）、图书出版、广播、电视（广告、有线电视网）、电影、音像、网络、（广告、其他）移动媒体、广告公司以上十大行业的产值收入构成传媒产业的总收入，我们以次来测算传媒产业的总产值。这十大行业在2007年所发生的一切创新发展都属于我们传媒创新报告所关注和研究的范围。
一、中国传媒产业的最新发展
我们测算的2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。传媒产业内部各细分市场的规模如图1所示，结构如图2所示：
1.中国传媒产业的规模上新高
2.中国传媒产业的结构变化
3.中国传媒产业规模的测算方法
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:佚名 日期:2008-02-20 出自:《传媒》 编辑:adage 论坛投稿