摘要:
经济学理论认为，当买方可以用一种产品替代另外一种产品时，就会存在竞争。这种替代的意愿依赖于几个因素：比如产品价格、替代品的价格、产品的质量、消费者的收入以及不同产品能够在多大程度上为消费者提供相同的服务等。
报业竞争与发行量和广告的关系
|
更多相关主题文章：
报业 |
发行量 |
广告 |
|
报纸内容的差异，在某些领域已经有所发展，比如不同类型的信息(商业、体育、新闻、娱乐、观点)、写作和报道的方式(现场新闻、特写、专栏、深度报道)、信息的话题（教育、财经、军事等)、地理的重点(城市、乡村、国家、国际)。在美国，地理的重点使报纸形成差异，很多城市的日报是当地唯一的日报，结果，很多报纸所面临的替代品是不完美的，这些不完美的替代品有：其他城市的日报、相邻县的日报、都市日报、地区日报、周报、广播、电视和因特网。
即使垄断竞争的理论能够解释报纸的竞争，该理论仍然有缺陷。它没有解释读者如何改变其媒体习惯，如何在不完美的替代品之间进行选择。然而，有一个基于垄断竞争理论的模式，对不完美的媒体替代品如何竞争进行了有限的说明。该模式认为，人们通常出于五种目的寻求信息——对其生存环境进行监督、消遣和娱乐、进行决策、社会和文化交往、自我理解。为了寻找能够满足不同需要的信息，人们利用一系列不同的媒体，绝大多数人把多种媒体纳入到其媒体组合中。没有一种媒体或者媒体产品可以满足人们的所有需要。
人们的这五种使用习惯表现在多种方式上，比如，人们从报纸和电视上寻找关于体育和股市的信息，有些人在消遣时偏爱书籍、有些人偏爱电影、有些人对两种方式都喜欢。报纸实际上是一捆信息，它满足读者对各种信息的需要。美国的一项调查显示，在读者的媒体组合中，在具体的用途上，不同的个人对不同的媒体产品会产生依赖，一般来说，关于战争，人们40%-50%的信息来自《纽约时报》，15%-20%的信息来自于美国有线新闻网(CNN)，15%-20%的信息来自于美国全国公共电台（NPR），其余的来自当地的报纸。
报纸可以通过三个方面提高和保持其发行量：提高那些把这份报纸纳入媒体组合的人数（为更多的人服务）；满足读者对信息的多种需要；在满足读者对信息需要的前提下，提高满足需要的百分比。为了达到这三个目的，在满足读者的需要和兴趣方面，报纸的内容必须是有用的，这是报纸采用差异化策略的目的。
(media.iader.com)
讨论"报业竞争与发行量和广告的关系"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:储南玉 日期:2008-03-03 出自:《中国报业》 编辑:adonline 论坛投稿