摘要:
经济学理论认为，当买方可以用一种产品替代另外一种产品时，就会存在竞争。这种替代的意愿依赖于几个因素：比如产品价格、替代品的价格、产品的质量、消费者的收入以及不同产品能够在多大程度上为消费者提供相同的服务等。
报业竞争与发行量和广告的关系
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五、竞争使记者有更好的表现
有关研究发现，竞争和老总们对市场不确定性的理解有关，竞争使报业老总们迫切需要了解读者的信息，了解读者的需要和兴趣。
与没有竞争的报纸相比，有竞争的报纸所提供的内容质量较高，新闻更丰富，编辑的观点也更多样化。在新闻报道上，有竞争的报纸更可能进行轰动性的报道，不会固步自封，自满自足。
调查显示，竞争使记者报道更多的新闻，假如没有竞争，他们会错过某些新闻，竞争使他们没有时间进行深度报道，竞争还使他们写出一些他们认为不重要的新闻报道。总的来说，竞争使新闻的数量增加了，但竞争使深度报道减少了。
六、内容的变化、质量的下降会使报纸发行量减少和渗透程度下降
不是所有改变内容的报纸都会使发行量和渗透程度下降，但是，研究表明，内容的变化，特别是新闻质量的变化，最后会影响报纸的发行量。报纸要对各种内容进行捆绑，包括新闻、娱乐、商业信息以及其他很多信息。读者购买和阅读报纸出于多种原因。当报纸质量和内容的价值下降时，读者和广告主可能会越来越关心某些其他因素，比如报纸的价格、投递的时间。某个地区报纸质量下降，也许不会导致读者遗弃这份报纸，但是，如果读者认为这份报纸不再能够满足其信息需求时，就会考虑对其媒体组合进行重组，用其他报纸替代，当然，新的组合应该比旧的组合得到更多的信息，至少用更低的代价得到同样多的信息。
美国学者豪蕾（Hawley）花了两年的时间对某报纸以前的30个长期读者进行研究，研究他们为什么不再订阅那份报纸，为什么又重新订阅那份报纸。她得出的结论是，对内容的不满是导致这些忠实读者不再订阅报纸的主要原因，而当报纸上的地方新闻增加后，他们又开始订阅这份报纸。
研究表明，假如报纸的内容不能满足读者，很多读者会对其媒体组合进行重组，把其他出版物纳入到其组合中，在某些情况下甚至完全抛弃某份报纸。
七、并购削减了短期成本，但是报纸的渗透程度和质量下降，广告费上升
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:储南玉 日期:2008-03-03 出自:《中国报业》 编辑:adonline 论坛投稿