机会与策略-数字杂志的广告盈利分析

    机会与策略-数字杂志的广告盈利分析

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　　风生水起的数字杂志在带来炫目诱惑的同时，也面临着严峻的生存之困，本文在分析我国数字杂志盈利现状与盈利空间的基础上，对数字杂志的广告盈利机会和盈利策略进行探讨。

　　盈利现状――炫目之惑与生存之困

　　数字杂志，也被称为网络杂志、电子杂志、多媒体杂志、互动杂志等，是运用数字技术，提供多种阅读模式和内容的新型出版物。目前关于数字杂志的界定众说纷纭，但不管定义是否明朗，数字杂志还是带着炫目的诱惑扑面而来了。据iResearch市场咨询公司预计，到2010年，数字杂志的发行规模将达到 20.3亿。一时间数字杂志可谓风生水起，这种融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有超强视觉冲击力和内容吸引力的表现形式，吸引了广大读者。但是炫目之光难以掩盖其生存之困，许多最初很知名的数字杂志现今早已销声匿迹。数字杂志面临着诸如内容同质化、服务方式单一化、盈利模式不清晰、商业前景模糊等诸多难题举 步维艰，更有人曾经指出开办数字杂志一期烧钱10万。严峻的现实让人深思――背负“烧钱营生”恶名的数字杂志究竟应该如何实现盈利？

　　

　　盈利空间――网络广告的发展

　　据尼尔森网络测评（ N i e l s e n /NetRatings）发布的数据显示，仅2007年的10月份，我国互联网广告市场价值就约达 8.7亿元。并预测08奥运年，我国网络广告市场仍将保持高速增长，增幅将不低于50%，市场估算总值预计可达140亿元人民币。网络广告在我国呈现出了较好的发展态势，为基于网络的数字杂志实现广告盈利提供了良好的契机。

　　盈利机会――广告打造品牌吸引客户
(media.iader.com)

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