品牌定位体现小众期刊的广告价值

    品牌定位体现小众期刊的广告价值

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　　一、准确的读者定位提升期刊的传播力

　　读者定位是期刊对目标读者的设定。准确的读者定位，使小众期刊能够尽可能多地覆盖有效读者——广告商的目标消费者，表现出很好的传播力。

　　随着我国经济的发展和居民收入的提高，社会层次的“碎片化”趋势越来越明显。读者因地域不同、年龄不同、职业不同、兴趣爱好不同、文化程度不同、生活理念不同而形成了不同的群体，小众期刊依据读者类型和读者需要的共同性和差异性，细分读者群体，并为分众化的群体全口径地提供知识、资讯和思维方式，成为他们丰富内涵、拓展视野、深刻思想的良师益友。较强的相关性和针对性，使小众期刊之于个性化的群体有了较高的适合度、满意度和阅读率，更能集中读者的精力，从而获得较为满意的传播效果。

　　小众期刊在传播信息的过程中，表现出很强的优势，它不仅覆盖特定人群，而且能实现对目标受众的精确投放，即在合适的时间和地点，把合适的信息传递给更多合适的人。这与现代广告营销理念所强调的消费者在营销过程中的地位相吻合。事实证明，并非发行量越大，广告效果就越好；也不是读者面越广，广告商就越垂青。正如资生堂的老板所说：“只要杂志的读者层比较明确，发行量少一些不是问题。”“窄而告之”、“专而告之”备受商家的推崇，广告传播的个性化时代已经到来。清晰的读者构成，稳定的目标群体，使小众期刊的广告承接了大部分读者的注意力，广告直接到达目标人群的视线，保证了较高的触及率和阅读率。

　　二、独特的风格定位彰显期刊的表现力

　　杂志的风格是由文化底蕴和个性气质结合而成的特定形象。风格之于期刊，就如著名编辑家邹韬奋所言：“没有个性或没有特色的刊物，生存已成问题，发展就更没希望了。”独特的风格定位使小众期刊具有了一定的魅力和表现力，成为广告客户所青睐的媒体。

　　三、精当的内容定位奠定期刊的影响力
(media.iader.com)

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