摘要:
在国外传媒对中国市场跃跃欲试，数字化时代新媒体与纸媒的交融与冲击下，报刊业的竞争与日俱增。2008北京奥运使报刊业迎来新的发展机遇与挑战，而报刊零售市场依然是报刊业走向终端客户的重要纽带。世纪华文SIS零售市场监测项目至今已扩展到全国的大中小城市30多个，始终坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查与研究，为报刊市场繁荣做出努力。
2008年首季报刊媒体零售现状与未来走势分析
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2008年3月世纪华文对近600多种报刊在22个城市进行了连续监测。从监测结果来看，2007至 2008年间，各城市都市报销量持续上升，市场竞争激烈；对于期刊来说，受市场需求影响，总体销量也呈上升趋势，其中时尚类、汽车类销量变化不大，儿童类、旅游类、IT类期刊销量上升较快。根据北京世纪华文连续监测和2008年第一季度监测数据的显示，我们对2008年的报刊业市场现状与趋势评析如下。
都市报竞争格局因城而异
受新闻纸涨价影响和一些城市都市报市场政策调整等因素影响，《南方都市报》决定从 2007年11月开始，在深圳的零售价格由原来的1元/份涨到2元/份，率先掀起报纸改版加价的序幕。2008年3月，南京的《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》定价也由原先的每份0.5元上调至0.7元，多家都市报的相继调价转型及改版提价，都市报市场格局随即发生变化。从本期所监测的22座城市的数据来看，2008年第一季度都市报销量总体变化较大，出现上升趋势，且竞争较为激烈，目前主要呈现以下四种竞争格局：
格局一：一城一报，某份报纸占据同类报纸50%以上市场份额，占据主导地位；
格局二：两报相争，它们之间占据的市场份额相当，共同主导市场；
格局三：几份报纸平分市场份额，没有明显的强者，彼此相互牵制，相互影响；
格局四：各报之间差距不大，市场份额成阶梯状排名。
下面，我们试以沈阳、杭州二城市举例说明。
财经类报纸：竞争格局由“三足鼎立”向“两大阵营”转变
时尚类期刊：种类繁多，竞争加剧
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:田珂 日期:2008-06-27 出自:华文报刊网 编辑:idealog 论坛投稿