中国广告市场发展与新媒体趋势

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　　谈中国广告的趋势，数字确实非常重要，这个趋势背后有很多的动因。

　　最近国人最为关注的汶川大地震，给国人带来了巨大的灾难。在这次 “5﹒12”汶川大地震整个传播的过程当中，每个小时甚至每一分钟都有新资讯出来，很显然中国的新闻管制体制发生了一些变化，传播的格局也发生变化。

　　在地震发生的当天媒体界就进行了全时间、全空间的报道。5月12日早上，移动电视、报纸电台、互联网、传统的电视等各种媒体全部投入到地震报道当中，尽管现在所有的高潮都聚焦在传统的电视上面，但是实际上最早反应的还是互联网。这种不同媒体全时间、全空间的互补报道，让我们能够及时地同步了解汶川地震的情况，经历了唐山地震的人会知道，现在这种情况与当时唐山大地震的媒体呈现是完全不同的。唐山地震的时候，我们差不多是在封闭的、完全没有消息的状态之下，几个星期之内我们完全不知道发生了什么，只知道不敢回房间。可以说是新闻管制的变化以及传播手段的变化造就了今天信息传播的格局。

　　关于本次地震灾区的整个报道是一个交叉的全方位的报道。首先是传统媒体，有自由采访的消息，大量记者到前线采集现场信息。同时传统媒体也访问互联网，从互联网上得到一些消息，然后在传统媒体播出，互联网也在大量采用传统媒体的报道，例如我们看到的新浪、搜狐视频。传统电视媒体和互联网在整个报道中做到了交叉和互补。在受众层面，也出现了官方论坛和非官方论坛。互联网的使用者，首先在Web1.0 获取最新消息，然后到Web2.0的网站进行互动同时完成二次传播。

　　另外，广告行业应该在国家面临危难的时期承担更多责任，不仅仅是在被政府停播之后办一些捐款活动。广告担任的是品牌宣传和产品推广的责任，同时广告也肩负着社会责任和公益责任。

　　令人欣慰的是在汶川地震期间整个品牌的创意当中仍有大量的救灾主题。希望在下一次重大事件中，广告人可以反应得更快，能够有更多与重大事件结合的、有利于重大事件的主流声音和主流舆论得到传播。
(media.iader.com)

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