摘要:
新户外媒体以亿元为单位的庞大资本在不停地运作。易观国际分析师高晓虎称：“在这个行业，聚集了超过数亿美元的资本。而未来，中国的新户外传媒市场将走进融资与大整合的阶段。”国内新户外媒体的领先者晶立传媒，对行业现状和市场走向密切分析，以“晶立中国新户外媒体创业大赛”为契机，成为率先在自己的“领地“内实施”精耕细作”战略的企业之一。
新户外传媒已悄然从‘资本圈地’进入‘精耕细作’时代
媒体广告刊例网·中国
垄断并未形成
市场和资本整合是否意味着新户外传媒产业“垄断时代”的来临？
业内专家认为，目前的局面只能说明，部分企业抢占了市场先机，确立了领先者的地位。但领先并不能代表垄断，新户外传媒产业仍然具有非常高的弹性和前景。摩根士丹利发布的一项研究显示，中国户外广告市场近年来呈现强劲增长，2003年的市场规模为130亿元，而到2008年，这一数字将激增至340亿元，年均复合增长率为21%。
事实上，以站在“垄断说”风口浪尖上的分众传媒为例，其2007年的户外广告总收入约20亿人民币，占当年整个中国市场的比重还不到8%，还远远没有达到垄断或者寡头的地位。
在楼宇广告方面紧随分众框架的晶立传媒董事长刘秦英则表示：“户外传媒广告的蛋糕要比想象中大得多，目前还没有哪一家公司能全部做完。”刘秦英认为，虽然一线城市的激烈竞争无法避免，但二三线城市实际上仍有许多市场空白点，先行占领这些市场同样可以占尽先机。晶立传媒总裁叶位先也表示：“中国的户外传媒市场还可以容纳更多如同晶立传媒这样的公司，我们也鼓励更多同道来共同开发这块巨大的市场。”
以航空传媒为例，随着渠道的开拓度日渐完善和国内机场的持续扩建，这一领域将形成较为乐观的增量市场。航美传媒公司 COO 冯中华就认为，按广告规模计算，如果把机场所有的广告费用加起来甚至比中央电视台还要高，说明还有很多可以开发的领域。
“精耕细作”时代已经来临
在相当长的时期内，因为凭借了庞大的资本推动，新户外传媒的发展不过是一场“圈地赛跑”的游戏。据不完全统计，2005年至今，我国户外媒体市场已累计吸引30余家风险投资进入，共有超过13家企业获得总额近8亿美元的投入。
(media.iader.com)
讨论"新户外传媒已悄然从‘资本圈地’进入‘精耕细作’时代"或分享相关话题，请到讨论区发布
-
媒体刊例网·中国
作者[记者]:斗牛士互动行销
日期:2008-08-26 06:38
出自:媒体广告刊例网·中国
编辑:adworld
论坛投稿
[1] 2 下一页
