摘要:
2005年初,香港仅有一份免费报纸：都市日报。至2008年，在全球纸质媒体广告全面下滑、报社裁员、报业将会消亡的呼声日渐高涨的大环境下，香港免费报纸却有了惊人的发展。如今，弹丸之地的香港有5份免费报纸：3份中文日报（即头条日报、都市日报、am730），一份英文日报（即The Standard），一份周末报（即周末快线）。香港免费报纸的兴盛与传统报纸的萎靡形成鲜明反差。
香港免费报纸成长分析及启示
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回顾香港免费报纸三年来的成长经历，体会香港免费报纸办报理念，剖析其新闻内容对读者的吸引力及其带来的广告连锁效应，对纸质媒体如何走出经济滑坡阴影，也许不无裨益。
免费报纸广告爆棚
香港三家免费中文日报报龄最长的都市日报，创办于2002年，由总部位于瑞典的 Metro International S.A.出版，该公司将在北欧形成的免费报纸运作模式成功移植到香港，创办了香港第一家免费日报，创刊14个月便实现赢利。2005年，其广告每日高达 20多个版。良好的广告效益，使业内人士坚信香港免费报纸市场有广阔空间，从而促使其他免费报纸相继诞生。
头条日报是2005年5月由星岛日报主办，目前发行量为70万份，发行量、总版数和广告量均为三家免费报纸之首。am730则由从事地产行业的中原集团于2005年8月主办，发行量30万份。
笔者以头条日报、都市日报、am730为例，对今年6月18日（周三）、6月19 日（周四）、6月20日（周五）的总版数及广告量作统计分析，发现三家报纸总版数平均在50－64个版之间，广告平均则在35－47个版之间。从广告与版面总数的比例看，均超过70%，头条日报甚至接近四分之三。
据主办am730的中原集团主席施永青透露，香港免费报纸广告价格每版为3－5 万元。三家免费报纸按此广告收费标准计算，每家报纸每天广告收入在105－235万元之间，年广告收入在3.78－8.46亿元之间，利润则在2－6.7 亿元之间。如此庞大的收入，不能不让我们瞠目和深思。
新闻引领广告
报纸广告竟占到总版面的四分之三，那报纸还会有人看吗？它不成了变相的街头广告纸吗？
翻开免费报纸，笔者发现它与街头广告纸的最大区别：一是它极强的新闻性（新闻内容在下一部分再详述），二是它将广告与新闻穿插编排，以新闻引领广告。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:刘绩辉 日期:2008-11-03 07:48 出自:新闻实践 编辑:idealog 论坛投稿