摘要:
广告业受实体经济影响之强烈，称为“经济的晴雨表”也不为过。事实上，整个社会就是一个有机体，一些看似不相干的因素甚至会对报业广告产生致命打击或强大推力。“蝴蝶效应”在报业广告发展起伏中也表现得同样淋漓尽致。
影响报业广告走势的六个变量
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广告业受实体经济影响之强烈，称为“经济的晴雨表”也不为过。事实上，整个社会就是一个有机体，一些看似不相干的因素甚至会对报业广告产生致命打击或强大推力。“蝴蝶效应”在报业广告发展起伏中也表现得同样淋漓尽致。只是，导致社会变化的这些变量对报业广告产生的是正面的推力还负面的减滞作用，以及这种作用是如何发生的，还需要我们认真分析。特别是处在当前这种深刻转型的经济形势下。
汶川地震影响的分阶段
由于汶川地震的巨大破坏性及对经济、社会产生的巨大影响，在分析今年以及今后几年的经济形势时，必须考虑这一因素。但地震对广告业的影响是直接而猛烈的，社会责任促使很多媒体在地震后一段时间没有刊载广告。身处成都的《华西都市报》和《成都商报》在地震后的直接广告损失均达到了5000万元左右。其他不受地震影响的城市的报纸也不例外，《京华时报》社长吴海民说地震造成报社广告损失，但具体数额不好估计。这里所谓的直接损失是指在地震发生后和哀悼日不刊登的广告。地震期间报业广告大幅减少的原因也并不仅仅在于报纸不刊登广告；客观方面，社会责任也促使商家在那段时期不方便打广告。
以上是地震对全国广告业造成的即时影响。此后，地震对报业广告造成的短期影响也不容小视，主要由于此后的房地产广告和旅游广告的萎缩，这两类广告一直是报业广告的支柱。
地震使成都房地产行业受到重创。在建房产全部停工，由于担心再次地震，更由于成都人的大部分精力都投入到抗震救灾中，导致购房欲望锐减。根据成都房产管理局《震后成都楼市报告》的数据显示，受地震直接心理影响的客户达85%，很多购房者对房产持观望心态，部分客户直接取消或推迟购房计划。据记者在成都调研的情况，房地产销售中心门可罗雀的局面一直持续了两三个月，这种情况导致房地产广告的锐减。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]:陈国权 日期:2008-11-12 07:04 出自:中国记者 编辑:idealog 论坛投稿