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《地铁报》带来了什么？
免费报纸的快速扩张，是时下欧洲报业的一个典型现象。近年来，以《地铁报》（METRO）为代表的各种免费报纸在北欧的兴起，绝非偶然。免费报纸迎合了城市生活节奏加快的趋势，给传统报纸带来的挑战，犹如一剂“毒药”；而给当地报业市场的冲击，更像是一场“地震”。
2004年5月，瑞典的报纸都以大幅版面介绍了《地铁报》首次在美国纽约登陆的消息，这是《地铁报》最新开辟的城市版。短短8年中，《地铁报》已扩张到了16个国家和地区的35个城市，每天拥有读者1300万。在瑞典的三大城市斯德哥尔摩、马尔默和哥德堡，每天早上，数十万计的上班族都会读它不同的城市版。
《地铁报》的“神话”还在延续，免费报纸对传统报纸构成的威胁，已不再是幻影，而是每天都在发生的事实：广告危机成为斯堪的那维亚半岛上所有日报面临的共同困境。“免费报纸和传统报纸之争，将是一场悬崖边上的决斗”，来自挪威的媒体顾问埃里克·韦伯预言道。无论晚报，还是日报，都感觉到了这种挑战。考察北欧报业，有一个突出印象：免费报纸的崛起，为未来报纸发展增添了种种变数，而这种进攻的趋势无疑是全球性的。在中国，《地铁报》已经成功打入香港，并立稳了脚跟。
利用在瑞典学习机会，我们走访了全球首张《地铁报》诞生地斯德哥尔摩的编辑部，得以近距离观察《地铁报》。通过和当地媒体同行、专家的交流，对免费报纸的办报理念和竞争策略，有了较为直观和前沿的认识。
《地铁报》对传统报纸的三大威胁
《地铁报》刚刚出现的时候，大部分瑞典传统报纸不以为然，指责其为传媒业的垃圾。然而，事到如今，他们不得不对《地铁报》另眼相看，因为《地铁报》带来的直接冲击就是卷走了传统报纸的大量广告，这一点最令传统报纸恐慌。其实，《地铁报》对传统报纸的威胁，是全方位的，主要表现在广告营销、发行策略和培育读者群三个层面。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-03 出自:北京DM直投网 编辑:马来西亚咖啡_i 论坛投稿