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置入式广告在电影应用中的思考 |
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洁西卡是一名普通的高中老师，同时也是一位过着平静生活的母亲。然而突然某一天，她被破门而入的凶恶歹徒劫持，被绑架到一个不知名的地方禁闭起来，并且随时有丧失生命的危险。唯一的求生工具就是女主人公靠着坚强的毅力修好的一台被严重毁坏的可以通话的电话；一名年轻人莱恩无意中接到她的求救电话，也因此慢慢的越来越深的卷入到欺骗、谋杀的谜团和危险景况中；洁西卡与其家人的性命就操控在莱恩手中，而与他们保持联系的唯一的工具就是那部手机。后面会发生什么呢？电影《玩命手机》精彩的故事就此展开。
作为一部典型的好莱坞的商业大片，无疑，《玩命手机》的最大卖点是有一个扣人心弦的好故事，具有经典大片的所有特征：精彩、刺激、悬念，疯狂的飚车镜头，美国式的个人英雄主义，些许的幽默等等，是一部剧情颇有张力的动作片。在短短90分钟的时间内，《玩命手机》成功的讲述了一个紧张刺激不断的故事，取得市场的成功和优秀反响当在意料之中。
而我们更关注的是电影的另一个巨大商业特点：对赞助商NOKIA诺基亚6600和8810两款手机的无所不在的宣传。从开头莱恩遇到前任女朋友时所展示的手机的摄影功能，到最后这款手机的转录功能成了指正罪犯的唯一证据，充分展示了该款手机具有的独特的功能。此外，随着故事情节的展开和深入，影片还充分展示了移动电话技术的几乎所有可能出现的问题，比如电池耗尽、电话串线、来电显示等等，可以说几乎就是一部超长版本的广告片。但是，绝大部分电影受众可能并不认为或者意识到广告传播的存在，紧张刺激的故事情节和精彩叠出的表演技巧，完全吸引了受众的观众度。而手机的存在，可以说是与电影的融合处于“天衣无缝”的状态中间。
电影置入式广告：生逢其时，广告新活力
电影置入式广告：西方先行，中国起步
电影置入式广告在中国也开始得到应用，并且取得了比较大的市场反响和认可。商业电影导演冯小刚2004年的大片《天下无贼》，其中的置入式广告就相当之多。据报道，仅置入式广告一项的收入，《天下无贼》就达到了4000万元人民币，从电影盈利的角度来看，这也是一个巨大的突破。
(media.iader.com)
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- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-03-15 出自:《世界媒体实验室》 编辑:hake 论坛投稿