报纸广告整合经营的“罗盘”

    

更多相关主题文章： 报纸广告 | 整合经营 | 罗盘 |

    媒体广告刊例网·中国
　　全球品牌内容营销协会美国分会主席辛迪·凯洛普（Cind yCal lop）曾经表示，营销沟通正在从打扰观众时代发展到品牌内容植入时代。随着信息传播渠道和受众生活方式的多样化，无论是报纸还是广播电视的传统硬广告的效果在下降，事件营销、直销以及促销等传统非主流的开支在企业营销预算中所占的比例逐渐上升。报纸需要强化事件营销、植入式广告等新广告资源的开发，培育新的广告增长点，推动企业将更多的营销预算投向报纸。

　　整体上来看，报纸广告应当根据整合经营“罗盘”，理顺广告经营环节，实现“一站式”广告经营。在不断提升读者规模和读者结构，树立报纸品牌形象的基础上，横向上，对传统硬广告、植入式广告、事件营销等广告资源进行“一站式”管理。纵向上，整合广告价格管理、广告监测、广告效果评估和广告投放形式研发等内容，强化客户关系管理和客户增值服务，从传统报纸广告经营的“发行决定论”、“客户关系决定论”、“品牌形象决定论”转向整合“六轮驱动”力量的立体化、系统化运营。■

　　（作者单位：清华大学新闻与传播学院）

　　注释：

　　①姚林：《报业广告何以衰退》，《广告大观》2005年第9期

　　②③⑥数据来源：央视市场研究股份有限公司监测数据

　　④⑤数据来源：慧聪媒体研究中心监测数据

 

来源：人民网--新闻记者
(media.iader.com)

讨论"报纸广告整合经营的“罗盘”"或分享相关话题，请到讨论区发布

上一页  1 2 [3]