楼宇广告：一个创意成就一位亿万富翁

    他到现在都不会用电脑打字，却创造了楼宇电视的全新商业模式；他既不是学广告出生，亦非IT或经济管理专业的高材生，却创造了当时中国股登陆纳斯达克的市值新纪录，创造了一个创意一夜之间铸就一位亿万富翁的现代神话。

    他，就是中国楼宇广告的开创者、分众传媒董事兼CEO江南春。

    日前，江南春在杭州举行的一次IT精英峰会上，畅谈了自己的创新故事。

逆向思维诞生楼宇广告

    江南春有一句名言：“创新才能创业。”他说，创新是用怀疑的眼光，用逆向思维方式去考虑问题。“分众传媒”走到这一步，靠的就是创新，找别人没想到的盈利点。楼宇广告的创意，便是他在逆向思维的基础上产生的。

    人们为什么会看电视？江南春认为，这是因为电视有内容，没有内容就不叫媒体。传统上，电视是属于夜晚、属于家庭的。一天24小时，人们有八小时呆在家里，16个小时呆在除了家之外的很多个地点。一个都市白领，回到家可能只有一个小时看电视，这其中可能只看到几分钟的插播广告。于是江南春想：这个世界上既然已经有了一个属于家庭、属于夜晚的广告市场，那么在人们注意力更加集中、更加充分的白天，为什么不能有一个属于白天、属于家庭以外的、全新的电视广告市场呢？

    抱着这样的想法，江南春开始实践他的设想。

    2003年，在广告业摸爬滚打了10年的江南春以楼宇电视开创了一个全新的广告传媒。当江南春的楼宇电梯广告出现、“用贩卖无聊来赚钱”后，人们终于意识到，媒体不一定是要有具体内容的。只要选准恰当的时间和空间，当把广告放在比广告更无聊的时间和空间展示，广告就会获选。
(media.iader.com)

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