摘要:
|
更多相关主题文章：
中国广告产业 |
多米诺效应 |
危机 |
民族品牌 |
|
跨国媒介集团的大资本运作，吃掉的不仅仅是国内的同行，更重要的是，我国媒体的生命线将受控于这些跨国集团传媒购买公司。这是“中国广告产业现状与发展模式课题组”得出的一个结论。
我国媒体业收入单一，严重依赖广告收入
在我国新闻媒介的全部收入中，广告收入占70%，发行或节目收入占21%，多元化收入占8%，其他占2%。而美国媒介集团全部收入中，广告收入不超过50%，更多的收入来自于多元化经营。许多媒介集团的广告、发行或节目收入往往只占其全部收入的三分之一左右，其余三分之二是多元化经营收入。由于我国媒体市场化程度低，过度依赖广告，广告业的自由化直接威胁到我国媒体的生存和发展。
实力传播1996年进入中国市场即达到18亿元人民币的营业额，1998年达25亿元。从2001年开始，实力传播的年营业额已经超过50亿元，2003年、2004年分别以24%、21%的速度持续增长，2005年的营业净收入已高达20亿元，而在国内媒体中只有少数报社的广告收入可以超过10亿元。更为重要的是，到今年年底，实力传播准备将旗下原有的5-6个传媒购买公司全部整合起来，成为实力传播旗下的传媒购买集团，进一步加强对媒体的广告议价能力和购买能力。
中国广告产业危机将导致民族品牌危机
“信息时代，广告产业不仅是经济的‘晴雨表’，而且已经成为现代经济发展的‘助推器’。”《现代广告》杂志社社长陈永对记者说。
广告业是与经济发展相辅相成的，民族品牌的发展需要有相对应的民族广告业做“后盾”。
研究国外广告集团进入中国的情况之后不难发现，国外广告集团都是伴随着国际品牌的进入而进入，如日本丰田走到哪里，电通广告公司就跟随到哪里。
(media.iader.com)
讨论"中国广告产业危机"多米诺效应"将危机民族品牌"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 媒体刊例网·中国 作者[记者]: 日期:2006-07-07 出自:中国经济时报 论坛投稿